4 resultados para Jews--Identity
em Repositório digital da Fundação Getúlio Vargas - FGV
Resumo:
O Disney International College Program (ICP) um programa de estgio patrocinado pela Walt Disney Company, destinado a estudantes universitrios estrangeiros. Uma vez aceitos no programa, estes jovens viajam para os Estados Unidos durante as frias de vero para trabalhar por trs meses no Walt Disney World Resort na Flrida. O ICP tornou-se um programa popular dentre os estudantes universitrios brasileiros. Todos os anos, aproximadamente trinta mil jovens candidatam-se para o programa. Contudo, apenas cerca de oitocentos conseguem ser aprovados. Durante o programa esses jovens desenvolvem uma identidade Disney que passar a fazer parte do self deles. O objetivo deste trabalho explorar o papel ICP na vida dos seus participantes, assim como desvendar seus efeitos na construo do self destes jovens. O presente estudo tambm procurou avaliar como os participantes conseguem sustentar sua identidade Disney, mesmo aps deixarem o programa. Para tanto, foi desenvolvido um estudo de caso qualitativo, no qual o caso analisado foi a identidade de participantes do ICP. Aps uma breve anlise da literatura sobre identidade, consideramos o self como a capacidade do individuo em manter viva uma narrativa particular. Assim, nossos dados foram coletados e analisados por meio do mtodo de anlise narrativo. Atravs deste estudo, descobrimos que a Walt Disney Company realiza um trabalho eficiente em convencer os participantes do ICP que a sua misso e seus valores so muito importantes. Com isso, estes jovens passam a louvar a marca Disney. Tambm foi observada a existncia de uma comunidade de Disney Alumni (pessoas que participaram do ICP) unida por princpios, ideias e consumo.
Resumo:
In this thesis I investigate the extent to which companies can build a more communal environment out of their fan pages while also evaluating the corresponding brand value that may come from having such a communal environment. My research is comprised in three articles: in the first article, I describe how the brand image is created or augmented in the fan page environment, therefore providing demonstrable evidence of value creation. In the second article, I describe how individuals use fan page semiotic elements to communicate their identities. Finally, in the third article, I describe the possible communal characteristics of a fan page and the conditions that enable it to evolve to the virtual brand community concept. As a result, I will contribute to the marketing literature on the use of Facebook for communicating brand identity, on the co-creation of the brand image in social media context, and on the conceptual definition of fan pages as a communal environment.
Resumo:
O presente trabalho explora as causas pelas quais o campo da moda plus size carece de legitimidade com as consumidoras plus size. Eu explorei o assunto em trs artigos. No primeiro, eu estudo o processo de legitimao de um novo mercado emergente, o mercado da moda plus size brasileira e os desafios para sua a institucionalizao. Eu conduzi dezessete entrevistas com consumidoras plus size, uma netnografia em quatro blogs de moda plus size brasileiros e analisei de maneira semitica um site que vende roupas de moda plus size. Meus resultados indicam que, apesar de ter atores legtimos que promovem essas marcas de moda plus size, o campo da moda plus size ainda percebido como uma verso vergonhosa do campo da moda. Defendo aqui que o fato de uma das lgicas de campo da moda plus size ser estigma, acaba afetando os projetos identitrios das consumidoras de maneira depreciativa, de forma elas no se envolvem em prticas de capital cultural que ocorrem dentro do campo da moda plus size. No segundo artigo, eu conduzi uma introspeco genealgica em que eu pesquisei questes de identidade. Como uma mulher (que se assume ) plus size, eu imaginei que seria relevante para olhar para dentro de mim mesma, a fim de explorar a forma como a minha identidade liga-se com a rede semitica-material que me rodeia em termos de moda, alimentos e outros elementos. Meus dados vieram tanto de tcnicas de introspeco simultneas, quanto retrospectivas. Em termos tericos, eu usei a ideia de assemblages e eu foquei minha anlise tanto nos aspectos materiais da minha rede de consumo, quanto na estabilidade da rede. As consequncias da minha assemblage esto ligadas a uma gesto de qualidade total da minha identidade, tanto online como off-line, refletidas em prticas de consumo que se conectam ideia de uma lgica de consumo bulmica em que o consumo de alimentos e gesto corpo esto interligadas. Por fim, no meu terceiro artigo, eu explorei o conceito de identidade a partir do consumo da moda feminina plus size. Foram feitas catorze entrevistas fenomenolgicas, cujos dados foram analisados a partir de uma perspectiva hermenutica. Trs categorias temticas emergiram da anlise de dados: a construo da identidade por meio da moda, elementos de identidade plus size e estratgias criativas para lidar com a falta de produtos para mulheres plus size no varejo. Entre os principais resultados, destacam-se a forma como o termo plus size atua como estigma, influenciando projetos de identidade das consumidoras, o papel do varejo no processo de estigmatizao e a saga pica de compras, que envolve um "mercado negro", com a participao de vendedores. Eu concluo discutindo o papel da identidade na instabilidade do campo da moda plus size.
Resumo:
In field experiments with subjects living either inside or outside Brazilian slums (n=955), we show that consumers living in slums are less price sensitive, in opposition with recent price sensitivity research. Comparing slum and non-slum dwellers, we found that negatively stereotyped consumers (e.g. slum dwellers) were more likely to pay higher amounts for friendlier customer service when facing social identity threats (SITs) in marketplaces such as banks. The mechanism which makes them less price sensitive is related to the perception of how other people evaluate their social groups, and we argue that they pay more because they are seeking identity-safe commercial relationships. This work, besides extending the literature in SITs, presents a perspective for the exchange between economics and psychology on price sensitivity, showing that consumers living in slums are willing to pay more to avoid possibly social identity threating experiences.
