Marknadsundersökning angående design för behållare av ansiktscreme : Marketing reseach concerning the design of beauty cream containers

Detta examensarbete innefattar en teoretisk och en praktisk del om marknadsundersökningar. Inom teoridelen har litteratur inom ämnet studerats för att sedan genomföra en marknadsundersökning. Utöver detta ha resultatet som erhållts ur marknadsundersökningen tillämpats för att ta fram ett designkoncept för en serie ansiktscremer.Marknadsundersökningen utfördes i form av en observationsresearch där ansiktscremer av olika priser och märken jämfördes, samt en webbenkät där målgruppen fick svara på frågor om ansiktscremers behållare och behållarens färg. Målgruppen är satt till män och kvinnor över 15 år som använder ansiktscreme. För att marknadsundersökningen ska vara möjlig att genomföra inom satta tidsramar skickades webbenkäten endast ut till studenter vid Högskolan Dalarna i Borlänge samt till läsare av modebloggen ”Hopplösa Modenördar”.Totalt inkom 469 svar.Resultatet visade att vitt, silver och svart är de färger som tilltalar män mest i fråga om ansiktscremebehållare. För kvinnor var det vitt, guld och rosa som kändes mest tilltalande. Ur resultatet kunde även utläsas att burken var den behållare som tilltalar både män och kvinnor mest.

Konstruktion och design av två glassförpackningar i kartongkvaliteten Frövi Light

This degree project was made in cooperation with AssiDomän Frövi and Charlotte Andersson and the main objectivehas been to create to ice cream pacbges from 250 gsm Frövi Light board. The paekages are intended to be easilyresealable while decreasing in size together with the ice cream. The project also describes the food packaging labelsand symbols currently present in the European common market.Both capsules utilize a separate lid for resealing. One of the paekages (Capsuie A) is indended to be cut along withthe ice cream and thereby decrease in size. The other one (Capsuie B) uses a series of flaps for contracting and expandingwhich enab1es adjusting of the size without cutting the package up.The design for Capsuie A is created both as a series of flavours with a super-hero theme intended for children andwith a colfee flavour for a maturer audience. For Capsule B, a design was created for a sorbet.

Hur retusch påverkar skönhetsannonsers attraktion : En studie om målgruppens åsikter och köplust

Tidigare studier som gjorts inom området visade att kvinnor anser att kvinnors skönhet inte är värderad enligt rimliga normer i vårt samhälle. Hård retuschering motarbetas på många håll, bland annat genom att organisationer som ASA (Advertising Standards Authority) och politiska partier som Liberaldemokraterna i Storbritannien arbetar för att missledande retuschering ska försvinna. En studie har visat att det, för att öka annonsers attraktionskraft, är viktigt att den ökade skönheten hos en modell är relevant för produktens användningsområde, då betraktaren anstränger sig intellektuellt vid betraktandet av bilden. Det finns dock inga tidigare studier som bevisar om en retuscherad modell faktiskt ökar målgruppens köplust av skönhetsprodukter vid rådande samhällsattityder och skönhetsideal. Två enkätundersökningar gjordes därför med sammanlagt 1480 deltagare. Produkten i studien var en fiktiv hudkräm. Genom att i den ena undersökningen låta betraktaren möta modellbilden i en situation som efterliknade verkligheten, på så sätt att de inte fick veta om den var retuscherad, kunde studien svara på om retuschering ökade köplusten. Bilder med bortretuscherade skönhetsfläckar och utväxt prefererades. Att retuschera bort flyghår ökade inte köplusten. I den andra jämförande undersökningen kunde betraktaren jämföra den retuscherade med den oretuscherade modellbilden. Resultaten visade att skönhetsfläckar och flyghår tillåts och prefereras borttagna, men inte utväxt. I intervjuer med fem kvinnor hördes målgruppens attityder om vad som ansågs var tillåtet att retuschera. Svaren tydde på att en relevant och försiktig retuschering prefererades. Att lämna några födelsemärken ökade trovärdigheten.

Assumptions of retail price strategy and price tactic decisions

This licentiate thesis sets out to analyse how a retail price decision frame can be understood. It is argued that it is possible to view price determination within retailing by determining the level of rationality and using behavioural theories. In this way, it is possible to use assumptions derived from economics and marketing to establish a decision frame. By taking a management perspective, it is possible to take into consideration how it is assumed that the retailer should strategically manage price decisions, which decisions might be assumed to be price decisions, and which decisions can be assumed to be under the control of the retailer. Theoretically, this licentiate thesis has its foundations in different assumptions about decision frames regarding the level of information collected, the goal of the decisions, and the outcomes of the decisions. Since the concepts that are to be analysed within this thesis are price decisions, the latter part of the theory discusses price decision in specific: sequential price decisions, at the point of the decision, and trade-offs when making a decision. Here, it is evident that a conceptual decision frame that is intended to illustrate price decisions includes several aspects: several decision alternatives and what assumptions of rationality that can be made in relation to the decision frame. A semi-structured literature review was conducted. As a result, it became apparent that two important things in the decision frame were unclear: time assumptions regarding the decisions and the amount of information that is assumed in relation to the different decision alternatives. By using the same articles that were used to adjust the decision frame, a topical study was made in order to determine the time specific assumptions, as well as the analytical level based on the assumed information necessary for individual decision alternatives. This, together with an experimental study, was necessary to be able to discuss the consequences of the rationality assumption. When the retail literature is analysed for the level of rationality and consequences of assuming certain assumptions of rationality, three main things becomes apparent. First, the level of rationality or the assumptions of rationality are seldom made or accounted for in the literature. In fact, there are indications that perfect and bounded rationality assumptions are used simultaneously within studies. Second, although bounded rationality is a recognised theoretical perspective, very few articles seem to use these assumptions. Third, since the outcome of a price decision seems to provide no incremental sale, it is questionable which assumptions of rationality that should be used. It might even be the case that no assumptions of rationality at all should be used. In a broader perspective, the findings from this licentiate thesis show that the assumptions of rationality within retail research is unclear. There is an imbalance between the perspectives used, where the main assumptions seem to be concentrated to perfect rationality. However, it is suggested that by clarifying which assumptions of rationality that is used and using bounded rationality assumptions within research would result in a clearer picture of the multifaceted price decisions that could be assumed within retailing. The theoretical contribution of this thesis mainly surround the identification of how the level of rationality provides limiting assumptions within retail research. Furthermore, since indications show that learning might not occur within this specific context it is questioned whether the basic learning assumption within bounded rationality should be used in this context.