Hur retusch påverkar skönhetsannonsers attraktion : En studie om målgruppens åsikter och köplust

Tidigare studier som gjorts inom området visade att kvinnor anser att kvinnors skönhet inte är värderad enligt rimliga normer i vårt samhälle. Hård retuschering motarbetas på många håll, bland annat genom att organisationer som ASA (Advertising Standards Authority) och politiska partier som Liberaldemokraterna i Storbritannien arbetar för att missledande retuschering ska försvinna. En studie har visat att det, för att öka annonsers attraktionskraft, är viktigt att den ökade skönheten hos en modell är relevant för produktens användningsområde, då betraktaren anstränger sig intellektuellt vid betraktandet av bilden. Det finns dock inga tidigare studier som bevisar om en retuscherad modell faktiskt ökar målgruppens köplust av skönhetsprodukter vid rådande samhällsattityder och skönhetsideal. Två enkätundersökningar gjordes därför med sammanlagt 1480 deltagare. Produkten i studien var en fiktiv hudkräm. Genom att i den ena undersökningen låta betraktaren möta modellbilden i en situation som efterliknade verkligheten, på så sätt att de inte fick veta om den var retuscherad, kunde studien svara på om retuschering ökade köplusten. Bilder med bortretuscherade skönhetsfläckar och utväxt prefererades. Att retuschera bort flyghår ökade inte köplusten. I den andra jämförande undersökningen kunde betraktaren jämföra den retuscherade med den oretuscherade modellbilden. Resultaten visade att skönhetsfläckar och flyghår tillåts och prefereras borttagna, men inte utväxt. I intervjuer med fem kvinnor hördes målgruppens attityder om vad som ansågs var tillåtet att retuschera. Svaren tydde på att en relevant och försiktig retuschering prefererades. Att lämna några födelsemärken ökade trovärdigheten.

Development of a molecular test to determine the vitality status of Norway spruce (Picea abies) seedlings during frozen storage

In boreal forest regions, a great portion of forest tree seedlings are stored indoors in late autumn to prevent seedlings from outdoor winter damage. For seedlings to be able to survive in storage it is crucial that they store well and can cope with the dark and cold storage environment. The aim of this study was to search for genes that can determine the vitality status of Norway spruce (Picea abies (L.) Karst.) seedlings during frozen storage. Furthermore, the sensitivity of the ColdNSure (TM) test, a gene activity test that predicts storability was assessed. The storability of seedlings was tested biweekly by evaluating damage with the gene activity test and the electrolyte leakage test after freezing seedlings to -25 A degrees C (the SELdiff-25 method). In parallel, seedlings were frozen stored at -3 A degrees C. According to both methods, seedlings were considered storable from week 41. This also corresponded to the post storage results determined at the end of the storage period. In order to identify vitality indicators, Next Generation Sequencing (NGS) was performed on bud samples collected during storage. Comparing physiological post storage data to gene analysis data revealed numerous vitality related genes. To validate the results, a second trial was performed. In this trial, gene activity was better in predicting seedling storability than the conventional freezing test; this indicates a high sensitivity level of this molecular assay. For multiple indicators a clear switch between damaged and vital seedlings was observed. A collection of indicators will be used in the future development of a commercial vitality test.