12 resultados para Huffington, Arianna, (1950- )
em Université de Montréal, Canada
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Mmoire numris par la Division de la gestion de documents et des archives de l'Universit de Montral
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Ce mmoire sintresse aux campagnes publicitaires de bire diffuses dans divers journaux et magazines dans les annes 1920 et 1950 au Qubec, deux priodes daprs-guerre marques par la prosprit conomique et le dveloppement de la consommation de masse. Cette tude comparative vise faire ressortir lvolution dans les reprsentations de la bire et les stratgies utilises par les publicitaires pour la mettre en valeur afin de la rendre plus lgitime dans la socit. En plus de dgager les diffrents discours utiliss par les publicitaires pour mieux vendre ce produit, nous montrons que les thmes et stratgies retenus sont directement influencs par les valeurs, les ides, les normes et le contexte lgislatif de la socit qubcoise pour chaque priode tudie. Nous soutenons dailleurs lhypothse selon laquelle le genre, mais plus particulirement le discours dominant sur la masculinit, a fortement influenc la construction des campagnes publicitaires lors des deux priodes tudies; la culture de lalcool, mais plus particulirement celle de la bire, est un bastion masculin qui tend rsister lintgration des femmes et de la fminit.
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Ce mmoire remonte aux premires annes du phnomne publicitaire de masse et se penche sur les publicits des gouttes pour les yeux Murine et de lantiseptique Listerine publies dans les magazines au Qubec entre 1925 et 1950. Les annonces de ces produits lis au corps et ses soins insistent sur deux arguments de vente, soit la beaut et la sant. Comment ces ides sont-elles mises de lavant par les crateurs des rclames motivs par lobjectif de vendre, telle est la question centrale ayant guid nos recherches. Notre analyse porte plus particulirement sur les stratgies publicitaires entourant les ides de la sant et de la beaut et montre quelles sont nombreuses et varies pour chaque produit. Notre tude vise aussi faire ressortir lvolution des arguments de vente selon le contexte des annes 1920, 1930 et 1940, ainsi qu travers les normes et les valeurs alors en vigueur. Nous soutenons par ailleurs lhypothse quen misant tantt sur la beaut, tantt sur la sant, ou sur ces deux ides la fois, il devenait possible pour les publicitaires de modifier limage ou mme la fonction de ces produits sans en changer les composantes, ajustant ainsi leur message aux vnements socio-conomiques et culturels.
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Pendant les annes 1950 et 1960, Montral se modernise sur plusieurs aspects. Linfluence de ladministration de la ville sur cette modernisation est bien connue. Toutefois, les perspectives des acteurs extrieurs sont souvent ignores. Ce mmoire examine donc les opinions de la Chambre de commerce de Montral sur la modernisation de la mtropole qubcoise lors de ces deux dcennies. La source principale utilise pour effectuer cette tude a t la revue hebdomadaire de la Chambre, Commerce-Montral. Dans le premier chapitre, les opinions de la Chambre de commerce sur la gouvernance municipale sont examines. Celles-ci montrent que la Chambre percevait lassainissement des moeurs politiques et lamlioration de lefficacit administrative comme intrinsques la modernisation de Montral. Le deuxime chapitre porte sur la circulation automobile et le transport en commun. La Chambre proposait des moyens dacclrer le dbit de la circulation quelle jugeait crucial pour la modernisation de la mtropole. Le troisime chapitre traite du dveloppement urbain. Daprs la Chambre, la modernisation de Montral exigeait le renouvellement du cadre bti de la ville, tant rsidentiel que commercial. Ltude de ces trois thmes confirme que, pendant la priode 1950-1970, la Chambre de commerce a contribu de manire significative aux dbats concernant la modernisation de Montral. Nous relevons aussi que lorganisme, malgr son dsir de paratre apolitique, a t influenc par sa fonction de reprsentant de la communaut daffaires francophone. Limportance accorde la rentabilit de la modernisation, ainsi que la hirarchisation sociale attribue certains sujets, confirment notamment les orientations conservatrices de lorganisme.
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Siegfried Kracauer a fait remarquer, deja en 1931, que le bestseller est un signe dune experience sociologique reussie . Dans le cas des emissions litteraires a la television, nous assistons a une double configuration dun succes : celui de lemission, puis celui du livre. Au- dela de leur influence sur la consommation des livres, les programmes mediatiques sur la litterature font partie de lensemble de lieux communs (Robert, 2002) et, comme les ecoles ou les institutions litteraires, participent a letablissement des traditions de lecture. Ils presentent explicitement ou implicitement les titres desirables et prescrivent les normes de lecture acceptees. En preselectionnant des livres pour des milliers de gens a la fois, en invitant des auteurs a presenter leur uvres ou en mettant en vedette des critiques litteraires, ces programmes de formats fort differents participent aux processus de legitimation culturelle. Cette these decrit les differentes modalites des formes de presentation du fait litteraire a la television et leurs evolutions. A travers une analyse dune selection demissions qui ont connu du succes a differentes epoques et dans differents contextes culturels, cette recherche vise a cerner la relation mediatique qui existe entre la litterature et la television. Etablissant ainsi les caracteristiques dune experience socio-mediatique reussie, cette these explore le dispositif de lemission litteraire televisuelle tel quil sest developpe entre 1950 et 2010, principalement en etudiant les emissions qui ont marque la television nationale et le paysage litteraire en Allemagne, en Espagne et en France. En decrivant le dispositif mediatique qui fait le lien entre la conception, la production, le contenu et la portee de ces emissions, a travers une approche comparee et intermediale, cette recherche analyse le complexe reseau de mediations qui entrent en jeu dans la construction et dans la reception de ces emissions, suivant quatre axes thematiques: le dispositif mediatique, la relation avec lecrivain, le role primordial du presentateur et la mise en scene des lecteurs.
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Le premier quart du XXe sicle aura t l're des grandes premires au Qubec comme ailleurs, au Qubec plus qu'ailleurs. Car si la scne qubcoise d'alors n'est pas reste trangre et insensible aux innovations techniques, la rvolution de la mise en scne, au renouveau du rpertoire ou la redfinition du jeu thtral qui caractrisent la modernit, elle a aussi t marque l'chelle locale par le dveloppement fulgurant du thtre professionnel francophone. [...]
