2 resultados para Television, Entertainment
em Doria (National Library of Finland DSpace Services) - National Library of Finland, Finland
Resumo:
Perinteisten markkinointiviestintkanavien menettess jatkuvasti tehoaan mediakentn ja kohderyhmien sirpaloituessa yh pienempiin yksikihin markkinointiorganisaatiot etsivt vaihtoehtoisia tapoja tavoittaakseen kohdeyleisns. Yksi vaihtoehtoinen markkinointiviestintkeino on tuotesijoittelu (product placement), jossa (merkki)tuotteita sijoitetaan erilaisten viihdetuotantojen, kuten elokuvien, televisio-ohjelmien ja tietokonepelien, tarinan yhteyteen, jotta yh medialukutaitoisempi kohdeyleis ei pystyisi vlttmn kaupallista viesti esimerkiksi vaihtamalla televisiokanavaa tai kntmll lehden sivua. Koska tuote on sijoitettu kerrottavan tarinan sisn, markkinointiviestin eli tuotteen havaitsemisen vlttminen on huomattavasti vaikeampaa kuin perinteisten markkinointiviestintmenetelmien kohdalla. Lisksi, sijoitellut tuotteet ovat tavallisesti kiintess yhteydess tarinan juonen ja henkilhahmojen kanssa siten, ett tuote saa nist yhteyksist positiivista vahvistusta imagolleen. Pro Gradu-tutkielman tarkoituksena oli selvitt tuotesijoittelun kyttkelpoisuutta markkinointiviestinnss sek miten kulutushydykemarkkinoijat voivat hydynt menetelm markkinointiviestintstrategioissaan. Tuotesijoittelun poikkeava luonne markkinointiviestintvlineen tuotti kysymyksen miten tuotesijoittelua voitaisiin hydynt yhteistyss muiden markkinointiviestintkeinojen kanssa. Tt varten tutkimuksessa tuotesijoittelu yhdistettiin integroidun markkinointiviestinnn (IMC) viitekehykseen. IMC-konsepti syntyi markkinointiviestinnss vastaamaan samaan tarpeeseen kuin tuotesijoittelukin: pirstaloitunut mediakentt ja yksittiset kohderyhmt vaativat kehittyneemp ja yhtenisemp markkinointiviestinnn suunnittelua ja toteutusta. Tutkimuksen johtoptksen tuotesijoittelu todettiin kyttkelpoiseksi markkinointiviestintkeinoksi mikli viestinnn tavoitteena on muu kuin tuotteen myyntiin suorasti vaikuttaminen. Tuotesijoittelu on sen sijaan erittin tehokas tuotetietoisuuden lismisess, erityisesti tunnistamisen kohdalla. Tuotesijoittelu voi mys tuottaa suoran ostotarpeen mutta tllin viestin vastaanottajalla tytyy olla vallitseva tarve kyseisen tuoteryhmn osalta ennen altistumista ko. markkinointiviestille. Tuotesijoittelu voidaan sisllytt IMC-suunnitteluprosessiin markkinointiviestintstrategian kiinten osana. Integraatio markkinointiviestinnss siten, ett tuotesijoittelua tuettaisiin muilla viestintkeinoilla yhtenisen kampanjan kehittmiseksi on kuitenkin paljon ennakoitua harvinaisempaa, johtuen ehk eniten tuotesijoittelun poikkeuksellisesta luonteesta ja kyseisen viestintmuodon vaikeasta hallittavuudesta markkinoijan taholta. Tutkimus toteutettiin normatiivisena case-tutkimuksena pasiassa sekundrisi tietolhteit hydynten. Case-tutkimuksia varten kerttiin primrist tietoa kyselylomakkeella kahdesta tuotesijoittelua kyttvst kansainvlisest yhtist, jonka lisksi mys sekundrisi tietolhteit hydynnettiin case-osan tiedonkeruussa.
Resumo:
The present thesis is a study of movie review entertainment (MRE) which is a contemporary Internet-based genre of texts. MRE are movie reviews in video form which are published online, usually as episodes of an MRE web show. Characteristic to MRE is combining humor and honest opinions in varying degrees as well as the use of subject materials, i.e. clips of the movies, as a part of the review. The study approached MRE from a linguistic perspective aiming to discover 1) whether MRE is primarily text- or image-based and what the primary functions of the modes are, 2) how a reviewer linguistically combines subject footage to her/his commentary?, 3) whether there is any internal variation in MRE regarding the aforementioned questions, and 4) how suitable the selected models and theories are in the analysis of this type of contemporary multimodal data. To answer the aforementioned questions, the multimodal system of imagetext relations by Martinec and Salway (2005) in combination with categories of cohesion by Halliday and Hasan (1976) were applied to four full MRE videos which were transcribed in their entirety for the study. The primary data represent varying types of MRE: a current movie review, an analytic essay, a riff review, and a humorous essay. The results demonstrated that image vs. text prioritization can vary between reviews and also within a review. The current movie review and the two essays were primarily commentary-focused whereas the riff review was significantly more dependent on the use of imagery as the clips are a major source of humor which is a prominent value in that type of a review. In addition to humor, clips are used to exemplify the commentary. A reviewer also relates new information to the imagery as well as uses two modes to present the information in a review. Linguistically, the most frequent case was that the reviewer names participants and processes lexically in the commentary. Grammatical relations (reference items such as pronouns and adverbs and conjunctive items in the riff review) were also encountered. There was internal variation to a considerable degree. The methods chosen were deemed appropriate to answer the research questions. Further study could go beyond linguistics to include, for instance, genre and media studies.
