National Myths and Heroes: a Case of Vytautas the Great in Lithuania

The main focus of the thesis concentrates on nationalism and how it is expressed through national myth and a hero. As a case study for Lithuania the cult of Vytautas the Great is used. Theses present how the myth of Vytautas the Great was created and why particularly the Grand duke became a national symbol. It also examines how main nationalism theories are reflected in this case. The main purpose of the thesis is to find out how this myth matches the needs of the current Lithuanian society – the last year schoolchildren (eighteen – nineteen years old) in particular. The main method used in the empirical part of the thesis is qualitative analysis: primary source material was gathered by using semi – structured interviews and the results were analyzed by employing thematic analysis. The theoretical part of the study presents the core nationalism and ethnic identity theories and describes the concepts of national myth and hero as well as their connection and influence for the society and Lithuanians precisely. In this study nationalism is understood as a phenomenon that holds a nation together and is reflected via certain national symbols such as national myths and heroes by forming a national identity the meaning of which is different for each generation. The analysis of the results in this study has showed that the idea of Vytautas the Great as a national hero – symbol, created in the interwar Lithuanian society has lost its significance for the current schoolchildren and has been replaced by other images. However, at the same time the Grand duke is still perceived as an embodiment of the main national Lithuanian virtues.

Corporate Identity and Desired Image Elements as a Basis for Corporate Image Development, Case: Myllykoski Sales

Tutkimuksen päätavoitteena oli auttaa Myllykoski –ryhmää määrittämään, mistä tekijöistä ryhmän uuden myyntiorganisaation, Myllykoski Salesin, tulevaisuuden imagon tulisi koostua. Näin ollen tutkimus pyrki selvittämään Myllykoski –ryhmän yritysidentiteetin nykytilaa ja Myllykoski Salesin toivottuja imagotekijöitä, sekä vertaamaan niiden vastaavuutta. Lisäksi tutkimuksen tavoitteena oli tutkia Myllykoski –ryhmän nykyistä ja toivottua tulevaisuuden imagotilaa. Jotta imagonrakennusprosessi olisi menestyksekäs, rakennettavan imagon ja viestittävien imagotekijöiden tulisi perustua yritysidentiteetin todellisiin tekijöihin. Yritysidentiteetin voidaan määritellä olevan yhtäläinen sisäisten sidosryhmien muodostaman yritysmielikuvan kanssa ja näin ollen nykyinen yritysidentiteetti voidaan paljastaa tutkimalla henkilökunnan mielipiteitä työorganisaatiotaan kohtaan. Näin ollen käsiteltävä tutkimus suoritettiin tekemällä kaksi sähköpostikyselyä, jotka suunnattiin Myllykoski -ryhmän myynti- ja markkinointihenkilökunnalle. Tutkimusten vastausprosentit olivat 71,4 % (johto, 14 lähetettyä kyselyä) ja 51,9 % (muu henkilökunta, 108 lähetettyä kyselyä). Saatuja vastauksia analysoitiin sekä laadullisesti että määrällisesti. Saaduista vastauksista oli selvästi havaittavissa Myllykoski –ryhmän yritysidentiteetin nykytila, nykyinen ja toivottu imagotila, sekä Myllykoski Salesin toivotut imagotekijät. Verrattaessa toivottuja imagotekijöitä ryhmän yritysidentiteettiin havaittiin, että suurin osa halutuista imagotekijöistä vastasi ryhmän identiteetin nykytilan ominaisuuksia ja näin ollen kyseisiä tekijöitä voitaisiin huoletta viestiä rakennettaessa Myllykoski Salesin imagoa. Joidenkin toivottujen imagotekijöiden viestintää tulisi kuitenkin vakavasti harkita, jottei rakennettaisi epärealistista imagoa.