Signe et signification des discours de marketing : analyse critique des contributions sémiotiques en marketing

Alors que la sémiotique et ses propositions méthodologiques d'analyse des discours sont bien répandues dans les milieux scientifiques, son utilisation sur des signes issus du monde des entreprises reste pourtant très limitée par rapport à sa contribution potentielle à la description et à l'explication de problèmes de marketing. Il est dès lors intéressant de montrer - indépendamment des orientations prises par la sémiotique - quel est l'objet de sa recherche ? Quels sont les outils qu'elle a développés ? Et quels sont les discours de marketing sur lesquels ces outils ont été appliqués? Enfin, on se penchera sur les problèmes qui limitent un usage plus étendu des outils sémiotiques en marketing tout en précisant les perspectives de recherche.

Le romanesque africain sous le signe de la ruse : L'étrange destin de Wangrin d'Hampaté Bâ et Monnè, outrages et défis d'Ahmadou Kourouma

Le motif de la ruse est une constante de l'imaginaire africain et ses figures, souvent animales dans les contes, attestent de la valeur symbolique de cet art du stratagème. Avec la complicité du roman d'H. Bâ, L'étrange destin de Wangrin, et celui d'A. Kourouma, Monnè, outrages et défis, nous allons montrer que la ruse et le rusé ont subi une métamorphose en devenant des pratiques textuelles. La ruse littéraire donne voix à « l'autre » et la langue construite sous ce signe-là est le lieu d'une prise de pouvoir, celle de sa propre énonciation.

Le romanesque africain sous le signe de la ruse : L'étrange destin de Wangrin d'Hampaté Bâ et Monnè, outrages et défis d'Ahmadou Kourouma in Ecrire en francophonie: une prise de pouvoir?, (ed. Ch. Le Quellec Cottier et D. Maggetti), Etudes de Lettres no... , 2008

Le motif de la ruse est une constante de l'imaginaire africain et ses figures, souvent animales dans les contes, attestent de la valeur symbolique de cet art du stratagème. Avec la complicité du roman d'H. Bâ, L'étrange destin de Wangrin, et celui d'A. Kourouma, Monnè, outrages et défis, nous allons montrer que la ruse et le rusé ont subi une métamorphose en devenant des pratiques textuelles. La ruse littéraire donne voix à « l'autre » et la langue construite sous ce signe-là est le lieu d'une prise de pouvoir, celle de sa propre énonciation.

Parésie trochléaire transitoire comme signe neurologique inaugural d'une panartérite noueuse [Transient trochlear nerve palsy as the presenting neurological sign of panarteritis nodosa]

INTRODUCTION: Panarteritis nodosa (PAN) is a systemic vasculitis affecting small and medium-sized arteries. Neuro-ophthalmological complications of PAN are rare but numerous, and may affect the eye, the visual and the oculomotor pathways. Such complications occur mainly in patients previously diagnosed with PAN. OBSERVATION: A 51-year-old woman presented with an isolated right trochlear (IV) palsy, in the setting of headaches and fluctuating fever of unknown etiology. Erythrocyte sedimentation rate was 13 mm and full blood cell count was normal. Previous chest X-ray and blood studies were negative for an infection or inflammation. Orbital and cerebral CT scan was normal. Spontaneous recovery of diplopia ensued over four days. Two days later, paresthesia and sensory paresis of the dorsal portion of the left foot were present. Lumbar puncture revealed 14 leucocytes (76 percent lymphocytes) with elevated proteins, but blood studies and serologies were negative. A diagnosis of undetermined meningo-myelo-radiculoneuritis was made. Because of a possible tick bite six weeks previously the patient was empirically treated with 2 g intravenous ceftriaxone for 3 weeks. Fever rapidly dropped. Six weeks after the onset of diplopia, acute onset of blindness in her right eye, diffuse arthralgias and fever motivated a new hospitalization. There was a central retinal artery occlusion of the right eye. Blood studies now revealed signs of systemic inflammation (ESR 30 mm, CRP 12 mg/L, ANA 1/80, pANCA 1/40, leucocytosis 12.4 G/L, Hb 111 g/L, Ht 33 percent). Biopsy of the left sural nerve revealed arterial fibrinoid necrosis. A diagnosis of PAN was made. CONCLUSIONS: Transient diplopia can be the heralding symptom of a systemic vasculitis such as PAN, giant cell arteritis and Wegener granulomatosis. In this patient the presence of accompanying systemic symptoms raised a suspicion of systemic inflammation, but the absence of serologic and imaging abnormalities precluded a specific diagnosis initially. A few weeks later, the presence of a second ischemic event (retinal) and positive blood studies led to a further diagnostic procedure. Oculomotor and abducens palsies have rarely been reported in association with PAN. We report the first case of trochlear nerve paresis as the inaugural neurological sign of PAN. This case highlights the importance of considering inflammatory systemic disorders in patients with acute diplopia particularly when they are young, lack vascular risk factors or cause, and complain of associated systemic symptoms.