Signe et signification des discours de marketing : analyse critique des contributions sémiotiques en marketing

Alors que la sémiotique et ses propositions méthodologiques d'analyse des discours sont bien répandues dans les milieux scientifiques, son utilisation sur des signes issus du monde des entreprises reste pourtant très limitée par rapport à sa contribution potentielle à la description et à l'explication de problèmes de marketing. Il est dès lors intéressant de montrer - indépendamment des orientations prises par la sémiotique - quel est l'objet de sa recherche ? Quels sont les outils qu'elle a développés ? Et quels sont les discours de marketing sur lesquels ces outils ont été appliqués? Enfin, on se penchera sur les problèmes qui limitent un usage plus étendu des outils sémiotiques en marketing tout en précisant les perspectives de recherche.

Quelle place pour la psychologie positive dans le champ de la psychothérapie ? Perspectives théoriques et empiriques

Ce travail vise à exposer le courant de la psychologie positive et à présenter une tentative d'articulation entre ce courant et le champ de la pratique psychothérapeutique. Nous présenterons, dans un premier temps, les fondements de la psychologie positive et les axes principaux qui la constituent. Dans cette perspective, la théorie des émotions positives de Fredrickson et la classification des vertus et des forces de caractères de Peterson et Seligman sont exposées plus en détails. Dans un second temps et à partir des travaux récents, deux facçons d'établir un pont entre psychologie positive et la psychothérapie sont discutées : (i) le développement de nouvelles stratégies thérapeutiques issues de la psychologie positive et (ii) une relecture des principaux modèles psychothérapeutiques au regard de la psychologie positive. / This article aims to present the field of positive psychology and the way it could be integrated in the area of psychotherapy. First, the historical grounding and the main contributions of positive psychology are presented. In this perspective, the Fredrickson's theory of positive emotions and the Peterson's classification of character strengths and virtues are particularly detailed. Secondly, based on recent research, two ways to link positive psychology to clinical practice emerged: (i) the development of new therapeutic strategies anchored in the positive psychology, and (ii) a critical look at different psychotherapeutic modalities based on positive psychology.

Aménagement du lieu de vente : expertise des professionnels du marketing du sport et connaissance du comportement du consommateur

Cet article traite de la façon dont les professionnels du marketing des articles de sport procèdent pour optimiser l'influence du lieu de vente sur les comportements d'achat. Leurs expertises reposent sur une combinaison de données et d'expériences qui peut être rapprochée des démarches sociologiques. Leurs analyses des situations d'achat nous permettent de comprendre comment ils peuvent agir sur les comportements à travers les points de vente, en tentant de guider la perception des produits par le consommateur. Elles nous aident plus globalement à mieux appréhender les décisions des consommateurs. Abstract This paper focuses on how marketers of sporting goods proceed to optimize the influence of the store on purchasing behaviour. Their expertise is based on a combination of data and experiences that parallels the sociological methods. Their analysis of purchasing situations aloud to understand how they can influence behaviours through retailing places, while trying to guide consumers' perception of the products. More broadly, they contribute to a better understanding of consumer's decisions. Keywords: sports, retail, store, marketing, sociology.

Real-life versus package insert: a post-marketing study on adverse-event rates of the virosomal hepatitis A vaccine Epaxal® in healthy travellers.

There are various methods to collect adverse events (AEs) in clinical trials. The methods how AEs are collected in vaccine trials is of special interest: solicited reporting can lead to over-reporting events that have little or no biological relationship to the vaccine. We assessed the rate of AEs listed in the package insert for the virosomal hepatitis A vaccine Epaxal(®), comparing data collected by solicited or unsolicited self-reporting. In an open, multi-centre post-marketing study, 2675 healthy travellers received single doses of vaccine administered intramuscularly. AEs were recorded based on solicited and unsolicited questioning during a four-day period after vaccination. A total of 2541 questionnaires could be evaluated (95.0% return rate). Solicited self-reporting resulted in significantly higher (p<0.0001) rates of subjects with AEs than unsolicited reporting, both at baseline (18.9% solicited versus 2.1% unsolicited systemic AEs) and following immunization (29.6% versus 19.3% local AEs; 33.8% versus 18.2% systemic AEs). This could indicate that actual reporting rates of AEs with Epaxal(®) may be substantially lower than described in the package insert. The distribution of AEs differed significantly between the applied methods of collecting AEs. The most common AEs listed in the package insert were reported almost exclusively with solicited questioning. The reporting of local AEs was more likely than that of systemic AEs to be influenced by subjects' sex, age and study centre. Women reported higher rates of AEs than men. The results highlight the need for detailing the methods how vaccine tolerability was reported and assessed.

Mise en place d'un réseau alcoologique coordonné d'indication et de suivi en Suisse romande.

La dépendance à l'alcool est une maladie chronique fréquente aux conséquences multiples qui nécessite un suivi à long terme. Le Service de la santé publique du canton de Vaud a décidé de mettre en place, sur l'ensemble du canton, un dispositif d'indication et de suivi alcoologique coordonné. Les buts d'un tel dispositif, exposé dans le présent article, sont de standardiser l'évaluation, la prise en charge et le suivi des patients alcoolo-dépendants, d'augmenter l'accessibilité aux soins en favorisant des approches thérapeutiques moins lourdes, et d'assurer une meilleure transition entre les structures résidentielles et le réseau ambulatoire. Ce dispositif vise à offrir une meilleure accessibilité aux soins spécialisés, à améliorer la rétention au traitement et une réduction des rechutes.

La place de l'émotion dans la clinique psychiatrique : présentation orale

Biologie et médecine - Les podcasts de l'UNIL

Les connectivites: progrès thérapeutiques et place de la biothérapie [Connective tissue diseases: news in therapy, role of biologics agents].

Systemic lupus erythematosus and primary Sjögren's syndrom are the two major connective tissue diseases. A better knowledge of their physiopathology allows us today to propose an adapted therapy. Moreover progress concerns the oldest treatment, hydroxychloroquine, and biotherapy. Hydroxychloroquine is still an actual treatment for lupus, its positive effects are better understood today. Nevertheless it does not seem to be efficient to treat primitive Sjögren. Biotherapy targeting B lymphocytes seems efficient in these two connective tissue diseases. Anti TNF therapy is not recommended and seems to induce connective tissue diseases. The real news is the recent approval and reimbursement in Switzerland of the new drug belimumab (Benlysta) in case of moderate lupus.