Cultura, Consumo e Diferen��a : estudo com um grupo de surdos em Vit��ria-ES

Tanto pessoas diferentes, como culturas diferentes, quanto percep����es diferentes produzem significados de consumo particulares, sejam esses referentes a determinado grupo de pessoas, sejam relacionados a uma cultura ou a seletividade de percep����o de cada um de n��s. Nessa perspectiva, cultura, consumo e diferen��a s��o analisados atrav��s de situa����es espec��ficas de consumo de um grupo de surdos em Vit��ria-ES. Tal escolha deveu-se a aus��ncia de estudos dentro da ��rea da Administra����o que se ocupem do tema surdez, uma vez que a discuss��o sobre a surdez vem ganhando cada vez mais espa��o, dentro e fora da esfera acad��mica. A busca aqui se realiza pela reflex��o acerca da aus��ncia do sentido da audi����o n��o pelas abordagens cl��nicas, m��dicas ou terap��uticas, mas aproximando-se dos estudos sociais interpretativistas (THOMA, 2008; STROBEL, 2008; S��, 2006). O intento �� buscar compreender de que forma esses consumidores forjam suas rela����es sociais atrav��s do consumo de bens e servi��os. Para tal an��lise, realizouse pesquisa bibliogr��fica sobre o consumo por uma perspectiva antropol��gica (ROCHA, 2000, 2005; MILLER, 2002; MCCRACKEN, 2003). A partir de ent��o, aproximou-se da perspectiva cultural proposta pelos estudos surdos, na busca pela compreens��o do consumo como mediador de rela����es e construtor de significa����es. Atrav��s de inspira����o etnogr��fica com a utiliza����o de observa����o direta e entrevistas informais (MALINOWSKI, 1978; GEERTZ, 1989; MAGNANI, 2002, 2003), o campo de pesquisa se desenvolveu a partir dos eventos, encontros, discuss��es e passeios realizados pelo grupo de surdos. Com estes, foi poss��vel vivenciar algumas situa����es de consumo que envolvem do uso de transporte coletivo �� encontros informais. Viu-se que das rela����es sociais forjadas pelos surdos e ouvintes emergem sujeitos-chaves que atuam na constru����o coletiva do grupo. Tamb��m identificou-se possibilidades de compreens��o do consumidor atrav��s das abordagens pol��tica, m��dico/terap��utica e religiosa, al��m de artefatos que permeiam o grupo estudado. Deixou-se como sugest��o para pesquisas futuras, dentre outras, a busca pela utiliza����o da etnografia para a compreens��o de grupos de consumidores, pela compreens��o da rela����o entre a surdez e bens espec��ficos de consumo, al��m da possibilidade de utilizar as perspectivas elencadas nesse trabalho em outras situa����es, com o intuito de alargar o universo de possibilidade de compreens��o dos surdos.