Integração vertical como estratégia de apropriação de valor: um estudo exploratório no canal de distribuição de produtos agrícolas

Neste artigo, investiga-se a adoção de canais alternativos para a comercialização de produtos agrícolas como forma de atenuar o poder, cada vez maior, exercido pelas grandes redes varejistas. O artigo investiga a decisão - e os efeitos daí decorrentes - de uma determinada empresa sediada no interior paulista, agrícola Pedra Branca, quanto à operacionalização verticalizada de uma butique de frutas, legumes e verduras (FLVs). Consciente dos novos padrões demandados pelo consumidor, a estratégia da empresa alvo do estudo foi combinar a oferta regular de produtos frescos, de qualidade intrínseca padronizada e preços atrativos, a um serviço diferenciado, baseado em um alto valor na experiência de compra. Esta estratégia fundamenta-se no anseio dos consumidores de, mais do que simplesmente adquirir produtos, experimentar sensações, as quais vividas em momentos de lazer exerceriam um grande poder de diferenciação. Realizou-se um estudo de caso baseado em entrevistas em profundidade semiestruturadas com diretores e gerentes da empresa. Como resultado, as evidências empíricas sugerem: 1) a verticalização (integração vertical) da atividade de comercialização como uma alternativa para a apropriação de valor da produção ao longo do canal de distribuição; e 2) o desafio da gestão do suprimento como requisito-chave para a adequada gestão do valor de uma marca. Considera-se oportuno lembrar, porém, que, em decorrência das limitações próprias da metodologia de estudos de caso, estas tais evidências devem ser entendidas como proposição a ser testada em trabalhos quantitativos futuros, ou mesmo melhor embasada via condução de estudos multicaso.

A equidade no sistema de saúde na visão de bioeticistas brasileiros

OBJETIVO: Conhecer a atribuição de significado dada por bioeticistas brasileiros quanto à equidade no sistema de saúde. MÉTODOS: Pesquisa qualitativa, exploratória. Entre julho de 2007 e julho de 2008, foram entrevistados 20 bioeticistas, dirigentes e ex-dirigentes da Sociedade Brasileira de Bioética e de suas regionais (2005-2008). O tratamento dos dados foi realizado por análise de discurso. RESULTADOS: Os discursos levaram ao estabelecimento das seguintes ideias centrais: tratar desigualmente os desiguais conforme suas necessidades; equidade e desigualdades compensadas; equidade e maximização dos benefícios; equidade e mérito social; equidade e direitos. CONCLUSÃO: Os resultados da pesquisa evidenciam a existência entre os bioeticistas pesquisados de uma diversidade de interpretações sobre equidade no sistema de saúde, reforçando a noção de que é difícil, no mundo contemporâneo, decidir sobre o que seria um sistema justo e equânime.

Fidedignidade de rótulos de alimentos comercializados no município de São Paulo, SP

OBJETIVO: Avaliar a fidedignidade das informações sobre dados nutricionais declarados em rótulos de alimentos comercializados. MÉTODOS: Foram avaliados 153 alimentos industrializados habitualmente consumidos por crianças e adolescentes, comercializados no município de São Paulo (SP) entre os anos de 2001 e 2005. Os teores de nutrientes informados pelos rótulos foram confrontados com os resultados obtidos por métodos analíticos (físico-químicos) oficiais, considerando a variabilidade de 20% tolerada pela legislação vigente, para aprovar ou condenar as amostras. Foram calculadas médias, desvios-padrão e intervalos com 95% de confiança para os nutrientes analisados, assim como a distribuição da freqüência percentual de amostras condenadas. RESULTADOS: Todos os produtos salgados analisados apresentaram inconformidades relativamente ao conteúdo de fibra alimentar, sódio ou de gorduras saturadas. Os produtos doces apresentaram variação de zero a 36% de condenação relativamente ao teor de fibra alimentar. Mais da metade (52%) dos biscoitos recheados foram condenados quanto à quantidade de gorduras saturadas. Os nutrientes implicados com a obesidade e suas complicações para a saúde foram aqueles que apresentaram maiores proporções de inconformidade. A falta de fidedignidade das informações de rótulos nas amostras analisadas viola as disposições da Resolução da Diretoria Colegiada 360/03 da ANVISA e os direitos garantidos pela lei de Segurança Alimentar e Nutricional e pelo Código de Defesa do Consumidor. CONCLUSÕES: Foram encontrados altos índices de não conformidade dos dados nutricionais nos rótulos de alimentos destinados ao público adolescente e infantil, indicando a urgência de ações de fiscalização e de outras medidas de rotulagem nutricional

Bioeticistas brasileiros e os princípios da universalidade e da integralidade no SUS

OBJETIVO: Compreender os sentidos que bioeticistas brasileiros atribuem aos princípios da universalidade e da integralidade no sistema público de saúde brasileiro. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS: Estudo exploratório qualitativo, realizado com 20 professores universitários de bioética atuantes no campo das ciências da saúde, com funções de diretores e ex-diretores da Sociedade Brasileira de Bioética e de diretorias regionais, no período de julho de 2007 a julho de 2008. Foram realizadas entrevistas semi-estruturadas, com perguntas abertas, sendo realizada análise de conteúdo. ANÁLISE DE RESULTADOS: Quanto ao princípio da universalidade de acesso dos cidadãos brasileiros a um sistema público, as manifestações dos entrevistados se posicionaram majoritariamente em prol de sua manutenção. Todavia, quanto ao princípio da integralidade, as divergências foram manifestas, ensejando a maioria em restringi-lo. CONCLUSÕES: Os bioeticistas relatam pluralismo de valores morais e dificuldades em decidir moralmente sobre o que seria um sistema de saúde justo

Prevalence of non-communicable diseases in Brazilian children: follow-up at school age of two Brazilian birth cohorts of the 1990's

Background: Few cohort studies have been conducted in low and middle-income countries to investigate non-communicable diseases among school-aged children. This article aims to describe the methodology of two birth cohorts, started in 1994 in Ribeirao Preto (RP), a more developed city, and in 1997/98 in Sao Luis (SL), a less developed town. Methods: Prevalences of some non-communicable diseases during the first follow-up of these cohorts were estimated and compared. Data on singleton live births were obtained at birth (2858 in RP and 2443 in SL). The follow-up at school age was conducted in RP in 2004/05, when the children were 9-11 years old and in SL in 2005/06, when the children were 7-9 years old. Follow-up rates were 68.7% in RP (790 included) and 72.7% in SL (673 participants). The groups of low (<2500 g) and high (>= 4250 g) birthweight were oversampled and estimates were corrected by weighting. Results: In the more developed city there was a higher percentage of non-nutritive sucking habits (69.1% vs 47.9%), lifetime bottle use (89.6% vs 68.3%), higher prevalence of primary headache in the last 15 days (27.9% vs 13.0%), higher positive skin tests for allergens (44.3% vs 25.3%) and higher prevalence of overweight (18.2% vs 3.6%), obesity (9.5% vs 1.8%) and hypertension (10.9% vs 4.6%). In the less developed city there was a larger percentage of children with below average cognitive function (28.9% vs 12.2%), mental health problems (47.4% vs 38.4%), depression (21.6% vs 6.0%) and underweight (5.8% vs 3.6%). There was no difference in the prevalence of bruxism, recurrent abdominal pain, asthma and bronchial hyperresponsiveness between cities. Conclusions: Some non-communicable diseases were highly prevalent, especially in the more developed city. Some high rates suggest that the burden of non-communicable diseases will be high in the future, especially mental health problems.

Impact of Endovascular Technique in Vascular Surgery Training at a Large University Hospital in Brazil

OBJECTIVES: The aim of this study was to determine the impact of endovascular surgery versus open vascular technique training in a Brazilian teaching service. DESIGN: Cross-sectional study. SETTING: Hospital das Clinicas-Faculty of Medicine University of Sao Paulo, a tertiary institutional hospital Brazil. PARTICIPANTS: We reviewed 1,040 arterial operations performed during 2 distinct time periods: January 1995 to December 1996, and January 2006 to December 2007. Based on the disease treated, the procedures were classified into the following 5 groups: abdominal aortic aneurysms (AAA), aorto-iliac obstructive disease (Al), obstructive disease of the femoropoplitealtibial segment (FP), carotid disease (C), and others (0). The operations were also divided into an endovascular surgery (ES) group and an open surgery (OS) group. We compared the number of open and endovascular procedures for each arterial disease group during both periods. RESULTS: During the 2006-2007 period, 654 patients were treated surgically, whereas over the 1995-1996 period, 386 arterial operations were performed. A. significant increase in endovascular procedures (p < 0.001) was found from the 1995-1996 period to the 2006-201)7 period (35 vs 351, respectively) in all groups, whereas open surgery showed a slight increase in the number of procedures in the AAA and 0 groups only. In the 1995-1996 period, OS was the primary surgical method for all groups, but in the 2006-2007 time frame, OS was performed more frequently than ES only in the AAA and 0 groups. Considering all vascular disease groups, OS was the technique used in 90.9% (351 of 386) of the operations during 1995-1996, whereas in 2006-2007, OS was performed in only 46.3% (303 of 654) of the procedures. CONCLUSIONS: The increase in the number of ES observed over the past decade has had little impact on OS procedures performed at our medical center, not bringing harm to open surgical training. (J Surg 68:19-23. (C) 2011 Association of Program Directors in Surgery. Published by Elsevier Inc. All rights reserved.)