Percepción, activos intangibles y stakeholders: modelo para el análisis de imagen corporativa

El presente artículo abordará aproximaciones para la gestión de la imagen corporativa; pensada como un activo intangible que proyecta la institución. Además, se consideran diversos modelos y conceptos de capital intelectual que identifican factores relevantes hacia la toma decisión por parte de stakeholders. La percepción de imagen es un tema que ha suscitado interés por parte de instituciones, pues ésta se encuentra estrechamente vinculada a la formación integral de una idea que influye en el desarrollo de una actitud favorable o no hacia la reputación corporativa. De esta manera, los clientes, consumidores, proveedores, colaboradores, entre otros; reciben a través de distintas formas elementos que le ayudan a conformar una idea sobre la institución mediante sus percepciones; por lo que, orientar los esfuerzos y acciones en torno a este intangible, dará como resultado una rentabilidad no sólo monetaria sino una fidelidad y confianza por parte de sus stakeholders. Es así, que se ha visto la necesidad de proponer un modelo para el análisis de la imagen corporativa de instituciones, el mismo que consta de cinco categorías las cuales poseen parámetros de puntuación, construidos a partir de los aportes de diferentes autores.

Using satellite telemetry and environmental niche modelling to inform conservation targets for a long-distance migratory raptor in its wintering grounds

Understanding the ecology of migratory birds during the non-breeding season is necessary for ensuring their conservation. Using satellite telemetry data we describe winter ranging behaviour and movements of pallid harriers Circus macrourus that bred in Kazakhstan. We developed an ecological niche model for the species in Africa, to identify the most suitable wintering areas for pallid harriers and the importance of habitat in determining the location of those areas. We also assessed how well represented suitable areas are in the network of protected areas. Individual harriers showed relatively high fidelity to wintering areas but with potential for interannual changes. The ecological niche model highlighted the importance of open habitats with natural vegetation. Most suitable areas for the species were located in eastern Africa. Suitable areas had a patchy distribution but were relatively well included in the network of protected areas. The preferential use of habitats with natural vegetation by wintering pallid harriers and the patchiness of the most suitable areas highlight the harrier's vulnerability to land-use changes and the associated loss of natural vegetation in Africa. Conservation of harriers could be enhanced by preserving natural grasslands within protected areas and improving habitat management in the human-influenced portions of the species’ core wintering areas.