1 resultado para MODELOS ECONOMÉTRICOS TESES
em Universidad de Alicante
Resumo:
El objetivo del trabajo consiste en analizar la eficiencia de las empresas que integran una marca colectiva en una industria productora de bienes de experiencia. El supuesto bsico es que la marca colectiva tiene un impacto positivo en la eficiencia de las empresas acogidas a la misma, el cual viene explicado porque la reputacin colectiva fomenta una inversin eficiente en calidad. Sin embargo, la marca colectiva tambin puede tener un efecto opuesto sobre los incentivos de una empresa a una inversin en calidad ya que dicha marca puede crear un incentivo a free ride. Nuestra propuesta defiende que la interaccin entre estos factores opuestos, reputacin colectiva y free ride, viene moderada por las caractersticas de la marca colectiva y de la propia empresa. La metodologa aplicada en el contraste de estas hiptesis se apoya en el Anlisis Envolvente de Datos para estimar la eficiencia, as como en modelos economtricos para explicar la eficiencia empresarial mediante caractersticas de la marca colectiva y de la empresa. Los resultados obtenidos en el mbito de las bodegas espaolas evidencian que las marcas colectivas tienen un impacto positivo sobre la eficiencia, el cual viene moderado por el tamao de la marca colectiva generando una relacin curvilnea en forma de U invertida. Adicionalmente, el volumen de produccin de la marca colectiva y el tamao de las bodegas ejercen un efecto moderador en el impacto del tamao de la marca colectiva sobre la eficiencia. En general, los resultados ponen de manifiesto la importancia de las marcas colectivas cuando se investigan industrias donde la calidad no es solamente sealizada por una marca tpica individual.
