La equidad de marca "Brand Equity" una estrategia para crear y agregar valor

La marca puede y debe ser el factor determinante, diferencial e inimitable para crear y agregar valor a productos, servicios y empresas con y sin ánimo de lucro. La acertada gestión de las marcas se fundamenta y logra su función/misión en las dimensiones que conforman la equidad de marca, las cuales son a la vez variables accionables y mensurables. El concepto equidad de marca se origina en el derecho canónico, cuandola Iglesia Católica administraba la Corte de Equidad, que se ocupaba de los asuntos de justicia e igualdad porque se consideraban pecaminosas las acciones que se desviaban de la equidad. Lesionar o usurpar la reputación, "el buen nombre", se consideraba pecaminoso y por lo tanto debía ser juzgado por la Corte de Equidad.

Updating Beliefs: Are economic agents inspired by rational action or according to ones hopes and fears?.

The purpose of this investigationwas to simulate a real life scenarioand explore the way economicagents update their beliefs. Do theyupdate according to what theyhope? Or do they update inspired byrational behavior?We mimicked the environment whicha recently high school graduate faceswhen entering college to see how astudent updates his beliefs in regardsto his classroom position. We examinedhow economic agents envisagethemselves through and through collegeand see if they update their beliefsabout a hypothesis A in the lightof new evidence B, or if they updatetheir beliefs subject to what theychoose they hope. In this sense weexplored the possibility of setting asidethe neoclassical assumption thatagents are anything more than hyperrational naïve optimizers acting on perfect (and in some cases, limited information)in order to turn back to anolder tradition in economic theory, thatis agents are recognizably human.