1 resultado para Espinosa y Dávalos, Pedro 1793-1866.
em Repositorio Institucional de la Universidad de El Salvador
Resumo:
Esta investigacin surgi de la necesidad de la pequea industria panificadora y en principal de la Panadera Trigo Limpio del municipio de San Martn, de contar con lineamientos estratgicos que ayuden a comercializar y posicionar sus productos, dado que nunca ha existido un plan estratgico de mercadeo; y es por ello que se propone el diseo de un plan estratgico de mercadeo para incrementar la demanda de los productos que ofrece la pequea industria panificadora de los municipios de San Martn, San Jos Guayabal, Suchitoto y San Pedro Perulapn, cuyo objetivo es proporcionar una herramienta que oriente a los propietarios para la aplicacin de estrategias que promuevan e incentiven la venta de sus productos y que sirva como modelo para el sector en estudio. El mtodo utilizado para la investigacin es el cientfico con el tipo de estudio descriptivo correlacional; y las tcnicas para recolectar datos fueron: la entrevista dirigida a los propietarios, encuestas a empleados, competencia y mercado meta (tiendas). Una vez recopilada la informacin se procedi a tabularla e interpretarla, para elaborar el diagnstico de la situacin actual de mercadeo de la Panadera Trigo Limpio mediante un anlisis interno y externo. Con base al diagnstico se formularon las conclusiones considerando como las ms relevantes las siguientes: La empresa no posee una filosofa empresarial, no cuenta ni ha contado con planes estratgico y operativo que orienten las labores de mercadeo y les permita generar demanda en el mercado meta ni proyecta los ingresos y egresos resultantes de las actividades que realizan. Por lo tanto se desarroll la propuesta de un plan estratgico de mercadeo con el fin de solucionar las deficiencias encontradas y en principal incrementar la demanda de los productos que ofrece, para ello se elabor la filosofa empresarial, se desarroll la mezcla de mercadotecnia en cuanto a producto, precio, distribucin y promocin, de igual forma el plan estratgico y tctico, as como los presupuestos para poner en marcha los planes
