”Ihanan överi ja juhlallinen jakku olisi kyllä kiva lisä vaatekaappiin” – tutkimus kuluttamisesta ja professionalisoitumisesta elämäntyyliblogeissa

Tarkastelen tutkimuksessani muotibloggaajien kulutuspuhetta. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, millaista kuluttajuutta muotiblogeissa ilmaistaan ja millainen kehityskaari muotiblogeissa on tapahtunut vuodesta 2007 tämän tutkimuksen tekemiseen asti tutkimusaineiston sekä tekemieni havaintojen perusteella. Tutkimus on toteutettu laadullisia tutkimusmenetelmiä käyttämällä. Olen kerännyt aineistoni kymmenestä naisten kirjoittamasta muotiblogista kahtena eri ajanjaksona vuonna 2009. Lisäksi tutkimuksessa on sekä etnografisen että netnografisen havainnoinnin piirteitä. Aineiston analysoinnin apuna olen käyttänyt teemoittelua sekä tyypittelyä. Tutkimuksesta selvisi, että muotibloggaajien näkeminen identiteettiään etsivänä liittyy oman tyylin etsimiseen ja erottautumisen haluun. Perinteinen näkemys kuluttajasta valitsijana ja passiivisena markkinoilla toimijana on väistymässä, sillä muotibloggaajat näyttäytyvät tutkimuksessa aktiivisina toimijoina ja tuottajina. Muotibloggaajat hakevat myös jatkuvasti uusia kulutuselämyksiä ja kommunikoivat toistensa kanssa välittämällä merkityksiä kuluttamisensa kautta. Muotibloggaajien kulutuspuheet näyttäytyvät tutkimuksessa ekonomistisen kulutuseetoksen ja perinteisen suomalaisen kulutuspuheen mukaisesti järkevinä. Säästäväisyyttä pidetään hyveellisenä ja tuotteiden hinnat vaikuttavat ostopäätösten tekemiseen. Muotibloggaajat osaavat kuitenkin kontrolloidusti nauttia kuluttamisesta. Kulutuspuheet noudattavat myös ekologis-eettisen kulutuseetoksen perinnettä, mikä ilmenee fanaattisuuden välttämisenä sekä perinteisten että sosiaalisen median kirpputorien suosimisena. Lisäksi muotibloggaajien kulutuspuheet käyvät ilmi sosiaalisena pakkona, sillä muotiblogin pitäminen mielenkiintoisena vaatii jatkuvaa himoa uusia kulutustuotteita kohtaan. Tutkimuksen perusteella muotiblogeissa korostuu yhteisöllisyys ja kuluttaminen on hyvin naisellista. Tutkimusaineistosta sekä havainnoista tekemieni päätelmien mukaan muotiblogit ovat muuttumassa elämäntyyliblogeiksi, sillä niissä kerrotaan yhä enemmän myös muista kuin kuluttamiseen liittyvistä aiheista. Samalla muotibloggaajat ovat kehittymässä tavallisesta kuluttajasta kohti asiantuntijuutta eli professionalisoitumassa. Professionalisoitumisen myötä muotibloggaajat toimivat uuden ajan kuluttajavalistajina ja muotiblogeissa syntyy uusia sanoja ja merkityksiä. Lisäksi muotibloggaajille on kehittynyt sellaisia tietoja ja taitoja, joita voi myydä. Muotibloggaajista onkin tulossa muodin ammattilaisia, joille maksetaan tulevaisuudessa bloggaamisesta myös palkkaa.

Biomarkers in acute respiratory failure

Acute respiratory failure (ARF) is the most common type of organ failure leading to the need for intensive care. It is often secondary to acute lung injury (ALI) and its more severe form, acute respiratory distress syndrome (ARDS). ARF, and especially ALI and ARDS, cause increased morbidity, and mortality rates remain high (up to 40%). These disorders are characterised by inflammatory reaction and tissue damage. In some cases, inflammation continues and leads to an overwhelming repair process with ongoing fibrosis, accompanied by organ dysfunction and eventually a loss of function. Measuring the magnitude of the inflammation, and the repair process, would theoretically offer information concerning outcome. Early identification of patients whose disease process is likely to proceed unfavourably, would help clinicians to optimise their treatment. The aim of this study was to evaluate the epidemiology of ARF, its treatment, and outcome in Finland, with special interest in biomarkers, and their value in the prediction of mortality. Altogether, 958 adult patients treated with ventilatory support were prospectively included in this study during an eight week period in 2007 in 25 intensive care units. Plasma aminoterminal pro-brain natriuretic peptide (NT-pro-BNP) was assessed in 602 patients, and plasma cell-free DNA in 580 patients, to evaluate their prognostic value in ARF. Markers of collagen metabolism were studied in longitudinal serum samples in 68 patients in order to evaluate their evolution in ARF and the association to multiple organ dysfunction (MOD). Ventilatory support was used in 39% of all ICU patients. The estimated incidence of ARF was 149.5/100 000 per year. Median tidal volumes used were higher than recommended. Overall mortality at 90 days was 31%. Plasma NT-pro-BNP and cell-free DNA were highly increased in the majority of patients. Both markers were independent predictors of 90-day mortality, but their discriminative power was at most moderate when used separately. The mortality was highest in those patients, in whom both biomarkers were over their separate cut-off values. Thus, combined use of these biomarkers may increase their clinical value in the mortality prediction. The markers of collagen metabolism changed significantly over time in surviving patients. None of these markers did associate with MOD in these patients.