Branding: The Past, Present, and Future: A Study of the Evolution and Future of Branding

Branding, as any other concept, has evolved over time: from the days when sheep of one herd started to be branded to distinguish them from another herd to the current era when everything, from water and flowers to clothes and food, is branded. Throughout these times, there have been numerous theories to describe and understand the underlying nuances. This paper finds the relationships in previous literature and reveals how these theories see branding from various perspectives and how they can be integrated to form a coherent view. It is also discussed how branding and society affect each other. Based on the knowledge of how branding theories have been developed as dependent variables of each other and the society, we are able to form a better understanding of the past, the present, and the future of branding.

Enterprise architecture – the foundation for a strategy

Artikkeli selostaa kokonaisarkkitehtuurin käsitettä ja Kansallinen digitaalinen kirjasto -hankkeen kokonaisarkkitehtuurin laatimista. Kokonaisarkkitehtuuri on tietohallinnon strategisen suunnittelun ja johtamisen väline, mutta sillä on monia käytännöllisempia käyttötarkoituksia esimerkiksi tietojärjestelmien kehittämisessä. Kansallinen digitaalinen kirjasto on opetus- ja kulttuuriministeriön tavoitteena on varmistaa kulttuurin ja tieteen digitaalisten tietovarantojen tehokas ja laadukas hallinta, jakelu ja pitkäaikaissäilytys. Lisäksi hankkeessa edistetään kulttuuriperintö- ja asiakirja-aineistojen digitointia.