La est��tica y narrativa del v��deo musical como representante del discurso audiovisual hipermoderno

Desde que en 1981 la cadena norteamericana de televisi��n por cable MTV introdujera el videoclip como elemento transgresor en el entramado televisivo, no ha existido pieza audiovisual m��s permeable, impactante e innovadora en la reciente historia del audiovisual. Representante vivo de la sociedad postmoderna, heredero de las vanguardias y popular herramienta publicitaria; el v��deo musical ha conseguido aquello que el cine sigue intentando instaurar: llegar al “mainstream” social inculcando premisas art��sticas. Actualmente, no hay artista musical que no tenga alguna obra v��deo musical que ilustre su trabajo. Forma parte de su imagen de marca y es una herramienta de marketing indispensable. El cantante pop no solo vende su m��sica, vende una imagen que busca identificar a un p��blico que, en consecuencia, consumir�� su m��sica. Pero, ¿en qu�� medida es cuantificable el ��xito del videoclip? En los albores de dicha cadena televisiva, resultaba evidente la incidencia de videoclips como Thriller (John Landis, 1983) en las ventas de discos (P��rez-Yarza, 1996, 30). Hoy en d��a, el v��deo musical es m��s una inercia empresarial cuyos costes de producci��n han bajado de manera considerable y su ��xito se mide en n��mero de reproducciones...