Marketing sostenible y Responsabilidad Social Corporativa: activos efectivos y de gran competitividad

Las empresas son un agente principal en el sistema, es por ello, que deben abordar los problemas sociales ya que suponen una oportunidad estrat��gica para innovar en sus operaciones comerciales y satisfacer las necesidades de todos sus p��blicos. La estabilidad pol��tica, econ��mica y social del Pa��s Vasco, frente a otras regiones de Espa��a, supone un valor a��adido para apostar por pr��cticas de Responsabilidad Social Corporativa desde una posici��n privilegiada y entender la RSC de forma estructural en las organizaciones. Asimismo, las entidades vascas deben aprovechar que la tendencia de la RSC y Marketing Sostenible es de constante crecimiento. En este estudio se ha considerado analizar y extraer conclusiones desde una perspectiva global evitando centrarse en una ��nica organizaci��n. En esta investigaci��n se analiza la RSC y MS de entidades de distintos sectores: gastronom��a, textil y complementos, comercio local, agricultura, dise��o y urbanismo, entre otros. Las principales motivaciones para la elaboraci��n de este trabajo de investigaci��n han sido la oportunidad de explorar el MS y la RSC a trav��s de la experiencia y aportar valor e informaci��n de utilidad a las empresas del Pa��s Vasco.

The Newsroom. An��lisis de la comunicaci��n en una organizaci��n

[ES] ���El punto inicial de la actual Edad de Oro de las series en TV se suele situar en el momento en que la cadena HBO se decidi�� a producir sus propias series dram��ticas de larga duraci��n (primero Oz, despu��s The Sopranos, Six feet under, The Wire, etc.), abriendo para otras muchas cadenas el mel��n de una ecuaci��n aparentemente simple: que una serie de calidad gustar�� al p��blico porque lo que el p��blico busca son series de calidad���1. Aunque las series que se��ala este art��culo de opini��n de la revista Jot Down son anteriores a The Newsroom, lo he tomado para el inicio de mi an��lisis porque la cadena HBO comenz�� en estos a��os una etapa de producci��n de gran calidad y una de ellas es The Newsroom. En la serie se produce una simbiosis entre una visi��n rom��ntica del periodismo y una denuncia respecto a nuestra sociedad y al negocio de los medios de comunicaci��n, en especial del negocio televisivo. La serie tiene un contenido rico en cuanto a comunicaci��n y en especial, refleja de un modo gr��fico los diferentes procesos comunicativos que se dan dentro de ella. Aaron Sorkin, a trav��s de Will McAvoy, intenta educar e inculcar una responsabilidad social a los medios de comunicaci��n. He decidido hacer este an��lisis concretamente centr��ndome en el proceso comunicativo interno de una organizaci��n seleccionando la serie The Newsroom como un buen ejemplo de ello. La serie refleja los entresijos y el modo fren��tico de trabajo de una redacci��n, que, sin ir m��s lejos, es una organizaci��n y como en toda organizaci��n existe una comunicaci��n interna. Es ese proceso de comunicaci��n interna es en el cual voy a incidir y sobre el cual voy a analizar algunas de sus particularidades.