1 resultado para Vinho Teses
em Instituto Superior de Psicologia Aplicada - Lisboa
Resumo:
A gesto da marca, enquanto elemento distintivo organizacional, progressivamente, merece ateno especial no mundo dos negcios. Ativo intangvel de especial significncia cuja gesto profissional essencial para a construo de sinergias com os objetivos organizacionais e implementao de estratgias de negcio. Este artigo tem como objetivo analisar caractersticas inerentes gesto da marca Vinho do Porto, destacando a perspectiva da marca-pas e relevncia da gesto desta como vantagem competitiva, para o produto e pas de modo geral, particularmente, num ambiente em que as externalidades positivas so estimuladas, no mbito do arranjo produtivo. A coleta de dados baseou-se na observao durante perodo de vivncia em Portugal por um dos autores , informaes levantadas em Institutos relacionados ao Vinho do Porto, empresas comerciantes, e obras publicadas sobre o Vinho. A anlise baseou-se em referencial relacionado gesto de marcas, publicidade, posicionamento e clusters. Destacam-se os esforos das empresas na divulgao da marca no mercado global, Institutos envolvidos e at mesmo do governo, por se tratar de um produto no s gerador de muitos empregos diretos e indiretos, mas um efetivo instrumento de difuso da marca-pas/Portugal, alm fronteiras.
