Determinants and impact of the perceived value of an ad on the consumers’ perceptions and behavioral responses
Contribuinte(s) |
Crespo, Cátia Claudemira Cordeiro Fernandes |
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Data(s) |
15/12/2016
15/12/2016
02/11/2016
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Resumo |
Actualmente o tópico da atitude dos consumidores para com a publicidade e as suas intenções comportamentais tem vindo a suscitar bastante atenção na academia e na gestão. A presente investigação analisa os antecedentes do valor percebido de um anúncio, a sua influência no modo como os consumidores veem a imagem da marca e os seus efeitos nas respostas comportamentais para com a publicidade. A cultura exerce um impacto vasto e profundo nas atitudes e comportamentos das pessoas. Para examinar esta questão, o questionário foi implementado a inquiridos na Bielorrússia e em Portugal. A análise estatística dos dados do questionário foi realizada através de modelos de equações estruturais. Os resultados do estudo indicam que a informação transmitida pelo anúncio, a atitude favorável dos consumidores para com a publicidade e a credibilidade do anúncio são determinantes importantes do valor percebido de um anúncio. Os resultados fornecem evidência para a influência do valor percebido de um anúncio nas percepções e respostas comportamentais dos consumidores. Com base nestes resultados propomos pistas de investigação futura na área e apresentamos as implicações para a gestão. |
Identificador |
http://hdl.handle.net/10400.8/2307 201405270 |
Idioma(s) |
eng |
Direitos |
openAccess |
Palavras-Chave | #Valor percebido de um anúncio #Intenção de compra #Imagem da marca #Passa-a-palavra #Valor da marca #Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Economia e Gestão |
Tipo |
masterThesis |