Kirol marken irudi eta posizionamendu analisia EAEko eta Alemaniako merkatuan

(EUSKERA) Azken urteetan, marken irudi eta posizionamendua neurtzeko asmoz, bai eremu profesionaletik bai hezkuntzaren eremutik ekarpenak egiten ari dira. Lan honetan, Euskal Autonomia Erkidegoko (Espainia) eta Bavariako (Alemania) eremu geografikoetara mugatuz kirol marken inguruko merkataritza ikerketa bat garatu izan da. Kontsumitzaileen portaeran eta pentsaeran ematen diren aldaketa azkarrak merkatuaren analisi jarraitu baten beharra sortzen dute. Planteamendu honekin, lan honetan, Euskal Autonomia Erkidegoko eta Bavariako kirol marka nagusien irudia eta posizionamendua aztertu da, hauek definitzen dituzten funtsezko ezaugarriak eta jarrerak deskribatuz eta bezeroen pertzepzioei dagokienez antzekoak diren marka taldeak identifikatuz.

(ENGLISH) Throughout recent years, with the aim of measuring the image and position of brands, there have been great contributions from professional and educational settings. In this project, taking Basque Country’s (Spain) and Bavaria’s (Germany) sports brands as samples, a market research will be carried out. The fast ways in which the consumer’s way of thinking and playing changes have created a need of creating market analysis. Taking into account this approach, the goal of this project is to analyze the image and position of sports brands from the Basque Country and Bavaria. In order to do so, there will be defined the fundamental characteristics of the image and position of the sports brands and there will be described the attitudes and perceptions of the consumers, differentiating this way different groups of sports brands.