Plataforma digital de promoción y difusión musical

La industria musical a nivel mundial atraviesa una etapa de transición en varios procesos análogos a digitales y también de formatos físicos, como CD´s por mp3, esto representa para los artistas, nuevos caminos para generar ingresos y facilidades de introducción en la industria. En Ecuador, no se puede hablar de industria musical pues, lo que se ha desarrollado hasta este momento es solo una “escena musical” en donde los artistas intentan salir hacia mercados extranjeros utilizando diferentes herramientas de difusión tanto tradicionales como digitales, siendo pocos quienes consiguen este objetivo y además, rentabilidad en sus carreras musicales. El proyecto de intervención denominado “Construcción de una plataforma digital para la promoción y difusión de artistas musicales del género pop y rock de la ciudad de Cuenca, fundamentado en estrategias digitales creadas bajo el concepto ‘Mezcla de comunicaciones de marketing’, período 2015 -2016”, genera un modelo de negocio experimental basado en soportes digitales y estrategias de marketing y comunicación que benefician la difusión, venta y promoción de los artistas y su material musical. Todo esto con miras a aportar al desarrollo de la escena musical en Ecuador. El modelo de negocio experimental se basa en tres actividades que el Staff 4.32 (nombre de la plataforma digital) brindará como servicios a sus consumidores: 1) generador de contenidos con temáticas referentes a la industria musical, 2) distribución digital de música en tiendas online y 3) sello representante de artistas que forman parte del catálogo de músicos del Staff.

The musical industry worldwide is going through a transition stage. Analogue processes have changed to digital, and so is the case with physical formats like CDs that changed to MP3. This represents for artists, new ways to generate incomes and facilities for the introduction into the industry. In Ecuador, you cannot talk about musical industry. It is just a "music scene" what has been developed so far. So, artists try to go out to foreign markets, employing different diffusion tools like traditional broadcast and digital. Few are the artists that get this objective and also profitability in their musical careers. The intervention project called " Building of a digital platform for the promotion and broadcasting of musical artists of pop and rock genre of the city of Cuenca, based on digital strategies created under the concept 'Mix of marketing communications' concept, period 2015 -2016 " generates an experimental model of business based on digital media and marketing and communication strategies. Those help the dissemination, sale and promotion of artists and their musical material, in order to contribute to the development of the music scene in Ecuador. The model of experimental business is based on three activities that the Staff 4.32 (name of the digital platform) provides as services to consumers: 1) content generator with related themes to the music industry, 2) digital distribution of music in online stores and 3) representative stamp of artists that are part of the Staff´s catalog musicians.

Licenciada en Ciencias de la Comunicación Social en Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas

Cuenca