O uso da Cultura e Região de Origem no Branding: Um Estudo da Produção Agropecuária em Angola


Autoria(s): Mvila Zengo Suca, Benedito
Contribuinte(s)

Dias, Álvaro

Data(s)

24/10/2016

24/10/2016

15/07/2016

12/07/2016

Resumo

A produção agrícola continua a ser um fator essencial para o desenvolvimento e sustentabilidade dos territórios rurais. A sua dinamização assume um papel importante na diversificação da economia a nível rural e nacional. De acordo com a revisão da literatura dotar os produtos cultivados localmente de branding é uma estratégia de gestão e promoção, e pode ser uma mais-valia para o desenvolvimento, competitividade e atratividade local. O tema do presente trabalho intitula-se: O uso da cultura e região de origem no branding – Um estudo da produção agropecuária em Angola. Tendo como objetivo principal determinar as condicionantes do valor percebido nos produtos locais em Angola. Para testar as variáveis do modelo teórico optou-se por uma metodologia quantitativa que se traduziu na aplicação de um questionário a 305 indivíduos. Com base nos resultados obtidos, foi possível validar as hipóteses previamente formuladas.

Identificador

http://hdl.handle.net/10400.26/15217

Idioma(s)

por

Direitos

openAccess

Palavras-Chave #Branding, Cultura de origem, Região de origem, Angola, Valor percebido.
Tipo

masterThesis