Personalidade da marca

Dissertação para obtenção do grau de Mestre em Design de Comunicação, apresentada na Universidade de Lisboa - Faculdade de Arquitetura.

A presente investigação incide no estudo da Mascote enquanto personagem e elemento gráfico de comunicação incorporado num sistema de Identidade Visual Corporativa sem descurar o seu papel representante e identificador de uma marca, empresa ou serviço sob a perspetiva do Design de Comunicação tendo o Design de Mascotes como objeto de estudo e veículo de significado. A mascote não é necessariamente o logótipo de uma marca mas passa a ser reconhecida quase como tal devido ao forte carisma que estabelece com o público pelo que, devido a este potencial, muitas empresas passam a utilizá-la como representante principal nas campanhas publicitárias. É desta necessidade constante de aproximação com o público que a mascote se destaca enquanto personagem, que ao longo dos tempos tem vindo a acompanhar o quotidiano das marcas junto dos consumidores. Para além de evidenciar os conceitos inerentes à função da Mascote à luz das teorias semióticas da comunicação, o presente objecto de estudo conta com uma metodologia mista, com os depoimentos de três designers portugueses com especial incidência no que diz respeito à metodologia de projeto, onde são descritos os procedimentos adotados. Posteriormente e enquadrado no segundo momento da metodologia, foi elaborado um protótipo de Mascote para o Município de Loures, impulsionado pelos vastos aspetos culturais e tradicionais que este transporta, considerados motivos ricos para uma vertente comunicacional. Após a sua validação, foi possível legitimar as escolhas conceptuais, formais e gráficas do projeto assim como comprovar que as Mascotes são um elemento importante da identidade visual corporativa, podendo ser destinadas a um público diversificado que varia consoante os objetivos da empresa.

ABSTRACT: This research focuses on the study of character and mascot while graphic communications embedded on Corporate Visual Identity system without neglecting their role and identifier representative of a brand, company or service under the perspective of Communication Design with the Design Mascots as study object and vehicle of meaning. The mascot is not necessarily the logo of a brand but is now recognized almost as such due to the strong charisma that establishes with the audience so that, due to this potential, many companies are using it as the principal representative in advertising campaigns. It's this constant need to approach the public that the mascot stands out as a character, which throughout the ages has been following the daily life of brands with consumers. In addition to demonstrating the concepts inherent to the function of Mascot in light of semiotic theories of communication, the subject of this study has a mixed methodology with testimony from three Portuguese designers with particular focus with regard to the design methodology, where describes the procedures adopted. And later framed in the second moment of the methodology, a prototype mascot for the Municipality of Loures, driven by vast cultural and traditional aspects that this carries, considered rich motifs for a communicational aspect was elaborated. Upon validation, it was possible to legitimize the conceptual, formal and graphic design choices as well as prove that pets are an important element of corporate visual identity can be aimed at a diverse audience that varies depending on the company's goals.