Contributos para uma leitura do cartaz na obra gráfica de João Machado

Dissertação de Mestrado para obtenção do Grau de Mestre em Design de Comunicação, apresentada na Faculdade de Arquitectura da Universidade Técnica.

O principal objectivo da presente dissertação é o estudo do Cartaz na obra de João Machado, sem esquecer o seu importante contributo nas mais variadas áreas do Design Gráfico, que veio a desenvolver ao longo de toda a sua carreira. O Autor tem sido considerado, por muitos, como um dos Designers portugueses com maior reconhecimento, tanto no âmbito nacional como no internacional, conforme se pode comprovar ao apreciar a sua extensa obra gráfica, com um carácter de grande singularidade, bem como um elevada qualidade artística. A fim de contextualizar o objecto de estudo, foi necessário proceder, numa fase inicial, a um estudo do contexto artístico no período temporal compreendido entre o princípio do século XX e a década de 70, sendo esta última coincidente com o arranque da carreira profissional de João Machado. Tal opção destinou-se a uma melhor compreensão pela nossa parte do desenvolvimento do Design, bem como de algumas das suas vertentes, incluindo a componente gráfica e o cartaz, em particular, entre as referidas balizas temporais. Após o estudo e análise desta primeira fase, procedeu-se à etapa seguinte, a qual consistiu num breve estudo e compreensão do con- texto político-social em Portugal, no mesmo período. Após esta etapa, pretendeu-se dar uma panorâmica do desenvolvimento do cartaz e do Design Gráfico em Portugal,- paralelamente ao contexto internacional – salientando não só as dificuldades que o tornaram um período bastante difícil para os profissionais, num nível artístico, como resultado de circunstâncias sociais e políticas. As contrariedades da época advieram maioritariamente do regime político autoritário que durante décadas se encontrava estabelecido no país, impondo severas limitações e censuras e dificultando, de igual modo, o contacto dos profissionais com o que ocorria no estrangeiro. Finalmente, procedeu-se ao estudo e análise da obra gráfica de João Machado, e em particular da sua produção de Cartaz, o qual consistiu na pesquisa e recolha bibliográfica sobre a obra do Autor, para além da própria análise crítica da obra. No sentido de melhor consubstanciar a análise da obra em questão, foi essencial realizar duas entrevistas ao Designer João Machado. Finalmente e como objectivo último, no presente estudo, prevê-se dar um contributo válido para a historiografia do Cartaz Português na segunda metade do século XX, através de um exemplo de relevo de um profissional bastante reconhecido e que se encontra ainda activo.

ABSTRACT: The main goal of this dissertation is the study of the Poster in the work of the Designer João Machado, putting also emphasis on his valid contribution to various areas of Communication Design, as he has been developing throughout his career. This Author has been considered by many of his peers and the specialized public in general as one of the most recognized Portuguese Designers, either in the national or the international context, as one can appreciate by his extensive Graphic Design work, with the character both of uniqueness and high artistic quality involved. In order to contextualize our object of study, we have considered necessary to develop, in an early stage, a study of the artistic evolution in the period mediating between the early 20th century and the 70’s of the same century that marked the beginning of the professional career of the Designer. Such choice meant to achieve a better understanding of the evolution of Design as an activity, between the same time limits, as well as some of its features, especially the graphic component along with the Poster, in particular. After developing the critical analysis involving these first phases, we proceeded to the next level, which essentially consisted of a brief study of the national social and political circumstances that characterized the same period. Therefore, only after this stage could we continue and understand, through a full panoramic view, the development of Graphic Design and the Poster as a particular aspect of its production, in parallel to the international context. We have tried to present the relevant issue of the difficulties that affected the professional production during period in question, in an artistic level, that have become the result of social and political constraints. These were mostly a consequence of the political autocratic regime that through decades was established in Portugal, imposing severe limitations and censorship, somewhat imposing difficulties to the contact of professionals with their peers working abroad. Finally, we dedicated ourselves to the critical study of the graphic work of João Machado, and in particular to the production of Posters, initially doing research both on bibliography and iconography concerning them, along with the observation of the numerous examples that we came across. As a useful methodological approach, we also had two interviews with the Designer that proved essential to the gather information, establish paths and achieve conclusions. Our final goal, though the study we have conducted, is to make a valid contribution to the historiography of the Poster in Portugal, through the study and dissemination of data about the work of a relevant representative of a still active, most experienced and much recognized Professional.