Design de comunicação

Dissertação de Doutoramento para obtenção do grau de Doutor em Design, dissertação apresentada na Universidade de Lisboa - Faculdade de Arquitetura.

A presente tese tem como objeto de estudo, a problemática do design de comunicação aplicado às regiões administrativas. Qualquer país, cidade, freguesia ou sítio necessita de uma representação gráfica que lhe proporcione visibilidade, de modo a estimular o sentimento de pertença dos seus habitantes, ao mesmo tempo que a projecta visualmente a nível internacional. Essa necessidade é tanto mais importante e sensível, quanto muitas das nossas cidades (e lugares) vivem das capacidades produtivas relacionadas com o turismo. De forma a consubstanciar uma representação gráfica representativa de uma localidade, é imprescindível compreender a identidade do sítio, efectuar um levantamento do património material e imaterial, i.e., o património construído, as pré-existências e as tradições da cultura do lugar na sua relação com o tecido sócio-urbano. Como caso de estudo para a construção de um modelo a ser aplicado na criação de signos gráficos representantes dos sítios, analisas e uma das mais emblemáticas freguesias da cidade de Lisboa: Alcântara. Trata-se também de uma das mais antigas da capital, caracterizada por um vasto património histórico onde ainda se identificam vestígios dos seus legados religioso, aristocrático e industrial. Analisa-se a história desta freguesia, o seu património material e imaterial, para melhor compreender a sua identidade e diversidade sócio urbana que, aliás, reflecte em grande medida a pluralidade da própria cidade capital. Para a construção do modelo que se propõe, utilizou-se uma metodologia mista de base não intervencionista, através da aplicação de questionários dirigidos a residentes e turistas, recorrendo ainda a X entrevistas a um painel de especialistas na área do design gráfico. Os dados recolhidos permitiram compreender melhor a problemática, aferindo uma série de aspetos essenciais e, a partir das variáveis e invariáveis identificadas, desenvolver a proposta de um modelo que se intenta apresentar nas suas linhas mestras. Aferiram-se os elementos visuais a serem ponderados numa representação simbólica para as regiões administrativas com vista à delimitação dos critérios que estarão em condições de orientar os designers na sua tarefa de proceder a uma representação gráfica de Alcântara que, inclusivamente, se mostre apta a dialogar com a identidade própria da capital.

ABSTRACT : This thesis has as its object of study the problem of communication design applied to administrative regions. Any country, city, town or place needs a graphic representation that gives you visibility to stimulate the sense of belonging of its inhabitants, while visually projecting both more sensitive and important internationally because many of our cities (and places) live productive capacities related to tourism. For this it is essential to understand the identity of the site, carry out a survey of the material and immaterial heritage, ie, the built heritage, the pre-existing culture and traditions of the place in its relationship with the social and urban fabric, in order to substantiate A representative plot of the locality. As a case study for the construction of a model that helps designers to build the graphic sign, we analyze one of the most emblematic districts of Lisbon, Alcântara. It is also one of the oldest in the capital, characterized by a vast historical heritage which still identify traces of their religious, aristocratic and industrial legacies. Examines the history of this parish, its tangible and intangible assets, to better understand its identity and urban social diversity which, incidentally, largely reflects the diversity of the town of Lisbon. It is intended, based on this research work and by collecting data and testimony from some experts in the field, which measure the visual elements to be considered in constructing a symbolic representation for administrative regions, with the ultimate goal of developing a model which can guide the designers in this task and, from this, list XII the criteria for building a graphical representation of Alcantara who even dialogue with the identity of their own capital.