Propuesta para la creación de un complejo turístico comunitario, sostenible y autosustentanble en la parroquia de San Rafael de Sharug -cantón Pucará

La presente monografía es una propuesta de un plan de negocios enfocado a generar el desarrollo de la actividad turística comunitaria en las comunidades de la parroquia de San Rafael de Sharug, este tema surgió debido a las labores realizadas como practicantes en el área de Voluntarios Azuay del Gobierno Provincial del Azuay y del Gobierno Autónomo Descentralizado de la parroquia San Rafael de Sharug; pretendiendo beneficiar a los pobladores fortaleciendo sus actividades cotidianas, costumbres y tradiciones; además de convertirse en un complemento dinamizador de la economía mejorando su calidad de vida. La metodología que se aplicó fue a través de visitas técnicas empleando la observación directa como herramienta clave para el levantamiento de información primaria y recolección de información secundaria, además se realizó entrevistas y encuestas tanto a pobladores como a turistas nacionales y extranjeros. Para el desarrollo de esta propuesta es necesario un estudio previo que indique aspectos precedentes de un diagnóstico situacional de la parroquia que comprenda matrices como el FODA cruzada y la matriz de problemas con la finalidad de determinar aspectos que van a formar parte del complejo, así como también un análisis de las oportunidades y amenazas del entorno competitivo haciendo uso de las fuerzas de mercado de MichellPorter, un plan de marketing para la respectiva difusión del proyecto y la elaboración de la parte financiera para concluir su factibilidad determinando la viabilidad y rentabilidad a través de una investigación de mercado aplicada en un análisis de la demanda y la oferta.

The following monograph proposes a business plan focused on a sustainable Community Resort to generate the development of tourism within the communities of the parish of San Rafael de Sharug. This issue arose due to the work done as interns in the area of Volunteers of Azuay in the Azuay Provincial Government and the Autonomous Decentralized Government of the parish San Rafael de Sharug - Pucarácounty. Thus, this project aims to benefit the people by strengthening their daily activities, customs and traditions as well as becoming a dynamic complement to the economy improving their quality of life. The approach used for this project were technical visits using direct observation as a key tool for the gathering of primary information and secondary data collection as well as interviews and surveys to both residents and national and international tourists. So that the elaboration of a sustainable community resort can have a good reception in its execution, a preliminary study determining and indicating certain foregoing aspects like a situational assessment of the parish is necessary. Such study needs to be composed of an analysis of the opportunities and threats of the competitive environment using the different market forces created by Michell Porter, a marketing plan for the respective project dissemination and the development of the financial part to conclude its practicality determining the viability and cost-effectiveness through market research applied on an analysis of demand and supply.

Ingeniera en Turismo

Cuenca