Rural tourism destination competitiveness: Portugal vs Belarus

This research presents a study aimed to evaluate the performance and competitiveness of tourist destinations in Portugal and Belarus within regions. The evaluation was performed under an analytical tool, Market Share Analysis proposed by Faulkner (1997). In addition, it was used some descriptive statistics. The conducted analysis concluded, with respect to the evolution of the destinations tourism that Açores Island is the most prosperous market for the majority of countries, because most countries staid in the zone of Performing market. North, Lisbon and Algarve regions are maturity markets for the most countries, because they stay in Stagnant markets zone. Centre and Alentejo regions could be attributed Emerging markets for the majority of countries once are developing markets. The major market share is occupied by Portugal practically for all regions, except islands. It is also necessary to underline, that the research was made only within two years (2013 and 2014), because of the lack of necessary information in previous years. In the case of Belarus, it could be mentioned, that rural market of this country is developing (but still mostly with neighbour countries), because the number of entities, participating in rural tourism is growing as the number of foreign tourists.

O presente trabalho científico apresenta um estudo que tem como objetivo analisar o desempenho e competitividade dos destinos turísticos em Portugal e na Bielorrússia. Para tal, aplicou-se a Análise da Quota de Mercado desenvolvida por Faulkner (1997). Ainda, recorreu-se à produção de estatística descritiva. Os resultados permitem concluir, no que diz respeito a evolução dos destinos turísticos, que a Ilha dos Açores é o mercado mais próspero para a maioria dos mercados emissores uma vez que é um mercado em Crescimento. As regiões Norte, Lisboa e Algarve são mercados em maturidade para a maioria dos países pois encontram-se posicionados no quadrante dos mercados em Maturidade. As regiões do Centro e Alentejo encontram-se posicionados no quadrante de mercados Emergentes, uma vez que se encontra a ganhar quota de mercado. A maior quota de mercado é ocupada por Portugal praticamente em todas as regiões, exceto nas ilhas. Torna-se importante destacar que o horizonte temporal foi de apenas dois anos (2013 e 2014) dada a ausência de informação para os anos anteriores. No caso da Bielorrússia, poderia ser mencionado, que o mercado rural deste país esta a desenvolver-se, pese embora que os principais mercados emissores são os seus países vizinhos, uma vez que se registou um crescimento do número de instituições a participar no turismo rural e bem como um crescimento do número de turistas estrangeiros.

Данная работа представляет собой исследование. Целью которого является оценка эффективности и конкурентоспособности туристических направлений в Португалии и Беларуси в разрезе областей. Оценка была проведена в рамках аналитического анализа, в ходе которого, был использован анализ доли рынка, разработанным Вильямом Фолкнером (1997). Также, в ходе исследования была применена описательная статистика. Проведенный анализ показал, что для Португалии, наиболее перспективным рынком для развития сельского туризма являются Азорские острова для большинства проанализированных стран, поскольку данные страны находятся в зоне восходящего рынка. Такие регионы как Север, Лиссабон и Алгарве представляют собой застойные рынки для большинства стран участвующих в анализе, так как они находятся в зоне развивающихся рынков. Такие регионы как Центр и Алентежу можно отнести на счет растущих рынков для большинства проанализированных стран. Португалия занимает основную долю рынка практически во всех регионах, за исключением островов. Необходимо также подчеркнуть, что исследование было проведено в пределах только двух лет (2013 и 2014), из-за отсутствия необходимой информации за предыдущие годы. В случае Беларуси, можно отметить, что сельский рынок этой страны развивается (но до сих пор в основном за счет туристов из соседних стран), так как число организаций, участвующих в сельском туризме растет, как и количество приезжающих туристов.