Contributos para uma estratégia de marketing territorial para a região de Moimenta da Beira

Num contexto de urbanização, de acesa competitividade e desertificação do interior, assiste-se cada vez mais a cenários de concorrência entre territórios pela captação de recursos, investimentos, negócios e até visitantes e turistas, capazes de gerar dinâmicas positivas no território, palco deste movimento. Algumas projeções indiciam que o interior de Portugal terá, em 2040, cerca de um terço da população atual e, se a tendência de declínio demográfico se mantiver, em 90 anos o interior perderá 75 por cento da população. Neste contexto, o presente estudo tem por finalidade alertar os decisores políticos para o desenvolvimento de estratégias que possam atrair pessoas para o interior do país e estancar a sua desertificação. Para o efeito, o projeto que se apresenta vai procurar definir uma estratégia de marketing territorial para o concelho de Moimenta da Beira, tendo por base os seus produtos endógenos, como a maçã, o vinho, o mel, os enchidos, os granitos, o património religioso e cultural e, por fim, o património natural, como a Albufeira do Vilar e a Serra da Nave. Para a realização do referido estudo, foi seguida uma metodologia que teve por base uma revisão de literatura na área do marketing territorial, a análise de dados secundários e a realização de entrevistas aos principais Stakeholders da região. Os resultados deste estudo permitirão definir orientações para reforçar a atratividade e competitividade da oferta territorial junto dos segmentos alvo, ou seja, dos atuais e potenciais utilizadores do território.

Abstract In a context of urbanization, lit competitiveness and desertification of the interior, we are seeing increasing competition scenarios between territories for fundraising, investments, businesses and even visitors and tourists, able to generate positive dynamics in the territory, stage of this movement . Some projections indicate that the interior of Portugal will, in 2040, about one-third of the current population and, if the trend of population decline continues, in 90 years the interior will lose 75 percent of the population. In this context, the present study is intended to alert policy makers to develop strategies to attract people into the country and stop its desertification. To this end, the project that presents will seek to define a territorial marketing strategy for the municipality of Moimenta da Beira, based on their local products, such as apples, wine, honey, sausages, granites, the religious and cultural heritage and, finally, the natural heritage, such as Albufeira Vilar and the Serra da Nave. For the realization of this study was followed a methodology that was based on a literature review on the territorial marketing area, secondary data analysis and interviews with key stakeholders in the region. The results will allow the establishment of guidelines to enhance the attractiveness and competitiveness of territorial supply among target segments, ie, the current and potential users of the territory.