Estrategias de comunicaciones de marketing y su impacto en la difusi?n de los postgrados: caso universidad cale?a

Maestria en Administraci?n de Empresas

El objetivo principal de esta tesis es la caracterizaci?n de las estrategias de comunicaciones integradas de marketing por una universidad cale?a, para analizarla y dise?ar propuesta de estrategia de promoci?n que sirvan para alcanzar nuevos segmentos de mercadeo, lograr mayor impacto en el aspirante y lograr m?s matriculados. Inicialmente se realizo una revisi?n conceptual sobre la mercadotecnia desde donde parte el conocimiento de las necesidades y deseos de los individuos, pasando por la aplicaci?n de la mercadotecnia en la educaci?n, continuando con el marketing en la educaci?n superior donde se analiza la viabilidad de aplicar las t?cnicas del sector empresarial al sector educativo y la forma como muchas instituciones ya est?n cambiando su esquema tradicional de mercadeo por una decidida orientaci?n al marketing educativo