Modelo de negocio para una aplicación interactiva móvil de publicidad de locales comerciales en centros comerciales de la ciudad de Medellín
Contribuinte(s) |
Castaño Yépes, Catalina Henao Cálad, Mónica |
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Cobertura |
Medellín de: Lat: 06 15 00 N degrees minutes Lat: 6.2500 decimal degrees Long: 075 36 00 W degrees minutes Long: -75.6000 decimal degrees |
Data(s) |
29/06/2016
2015
29/06/2016
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Resumo |
Este documento contiene los resultados de una investigación para estructurar un modelo de negocio para una aplicación interactiva móvil de publicidad para locales comerciales de los centros comerciales de la ciudad de Medellín -- Una vez identificadas las necesidades de los clientes de los centros comerciales de ubicarse dentro de los mismos y de acceder a información de interés, como ubicación de baños, seguridad, etc., desde su teléfono celular, surge también la oportunidad de ofrecer publicidad digital móvil a los locales comerciales para que puedan atraer a sus consumidores, tras informar de las promociones, eventos y ofertas que tienen para sus clientes -- Esto se resolvió con un modelo de negocio construido según la metodología Lean Startup de Eric Ries y con la ayuda del lienzo Canvas de Alex Osterwalder, en el que se analizan el segmento de clientes, la propuesta de valor por entregar a usuarios, la monetización del negocio, los recursos necesarios para su consecución, las alianzas clave y demás ítems que hicieron posible una investigación de mercado profunda, que se vio plasmada en una aplicación móvil de publicidad digital que integra las características del modelo de negocio realizado -- Con la ayuda de Ruta N y de NXTPLabs e investigación realizada por el autor se analizaron los conceptos básicos de estrategia, modelo de negocio y tipos y herramientas aplicables al proyecto; también se acudió a investigación cualitativa a través de entrevistas y encuestas a los actores más significativos del modelo de negocio como son usuarios, locales comerciales, centros comerciales, mentores entre otros, que supieron compartir su experiencia para lograr los objetivos del presente trabajo de grado |
Identificador |
658.4012CDG643M |
Idioma(s) |
spa |
Publicador |
Universidad EAFIT Maestría en Administración - MBA Escuela de Administración. Departamento de Organización y Gerencia |
Direitos |
info:eu-repo/semantics/openAccess openAccess Libre acceso |
Palavras-Chave | #Modelos de negocio #Aplicaciones (apps) móviles #Locales comerciales #Mercadeo digital #Metodología Lean Startup #Modelo Canvas #SEGMENTACIÓN DEL MERCADO #PUBLICIDAD #CENTROS COMERCIALES #MERCADEO #PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES #INNOVACIONES TECNOLÓGICAS #ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS #Market segmentation #Advertising #Marketing #Shopping centers #Consumers' preferences #Technological innovations #Business Enterprises - Management |
Tipo |
masterThesis info:eu-repo/semantics/masterThesis Tesis de Maestría acceptedVersion |