Economía política de la publicidad: el caso de la televisión peruana


Autoria(s): Schuldt, Jürgen
Data(s)

01/10/1973

29/08/2016

1973

Resumo

Este ensayo pretende esbozar el rol y el impacto que ejerce la publicidad por televisión en una economía dependiente como la nuestra, presentándose el marco teórico necesario para centrar el problema en la perspectiva correcta. En los tres primeros capítulos se tratarán los aspectos microscópicos, centrando el análisis en los sujetos de la actividad económica y su ubicación frente a la publicidad: el consumidor y el capitalista, y el intermediario entre ellos: el publicista. Tal exposición se basa en la evaluación relativamente minuciosa de cerca de doscientos anuncios grabados a lo largo del segundo semestre del año pasado, tal como fueron transmitidos por los canales de televisión de mayor sintonía en Lima Metropolitana. Estimamos que con ello cubrimos alrededor del 90% del universo, muestra que consideramos nos llevará a conclusiones que pueden generalizarse sin temor. Y, arriesgando un poco más, pensamos incluso que lo que puede aprenderse de los anuncios comerciales de la televisión y tal como atacaremos el problema, es susceptible de proyectarse a los anuncios de radio, periódicos, etc. y a la publicidad de exteriores.

Identificador

http://hdl.handle.net/11354/1181

Schuldt, J. (1973). Economía política de la publicidad: el caso de la televisión peruana. Lima: Universidad del Pacífico. Recuperado de http://hdl.handle.net/11354/1181

Idioma(s)

spa

Relação

Trabajos de investigación;1

Direitos

info:eu-repo/semantics/openAccess

http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es

Fonte

Repositorio de la Universidad del Pacífico - UP

Universidad del Pacífico

Palavras-Chave #Publicidad por televisión--Aspectos económicos--Perú #Publicidad--Aspectos económicos--Perú
Tipo

info:eu-repo/semantics/book

Formato

application/pdf

Publicador

Universidad del Pacífico

Perú