Estrategias de posicionamiento basadas en la cultura del consumidor: Un análisis de la publicidad en televisión
| Cobertura |
Cali de Lat: 03 24 00 N degrees minutes Lat: 3.4000 decimal degrees Long: 076 30 00 W degrees minutes Long: -76.5000 decimal degrees |
|---|---|
| Data(s) |
05/03/2007
06/03/2007
01/07/2006
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| Resumo |
En el presente estudio se analizan las diferentes estrategias de posicionamiento cultural que pueden ser comunicadas a través de la publicidad en televisión. En concreto se estudia cuál de estas estrategias de posicionamiento (posicionamiento global, extranjero y local) es la más utilizada por las marcas publicitadas generalmente en Chile y considerando diferentes categorías de productos. La investigación muestra que estos tres tipos de estrategias tienen suficiente identidad como para ser utilizadas individualmente y posicionar una marca a través de la televisión. Además revela que una cantidad considerable de marcas utilizan el posicionamiento global y una menor cantidad el posicionamiento extranjero y local. |
| Formato |
10 páginas Electrónico application/pdf |
| Identificador |
01235923 http://hdl.handle.net/10906/990 http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/200 http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=171904 |
| Idioma(s) |
spa |
| Publicador |
Universidad Icesi Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas |
| Relação |
ESTUDIOS GERENCIALES ESTUDIOS GERENCIALES, Vol. 22 No. 100 ESTUDIOS GERENCIALES, Vol. 22 No. 100 - Julio/Septiembre 2006 http://hdl.handle.net/10906/990 |
| Direitos |
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| Palavras-Chave | #CULTURA #IMAGEN #MARCA #POSICIONAMIENTO #PUBLICIDAD #Producción intelectual registrada - Universidad Icesi |
| Tipo |
info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
