Conceção e pré-teste de comunicação de uma campanha publicitária para a revista "Courrier Internacional"

Trabalho de projeto apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.

A Courrier Internacional é uma publicação com um projeto editorial diferenciador no mercado português das revistas, sendo uma súmula dos melhores artigos e reportagens dos melhores jornais e revistas de todo o mundo, em português. No entanto, depara-se com um problema: falta de notoriedade, que se reflete nas vendas. Deste modo, o principal objetivo deste projeto é desenvolver uma campanha publicitária que contribua para a resolução do problema, aumentando a notoriedade da revista. Adicionalmente, outro objetivo deste projeto é a realização de um pré-teste de expressão em arte final de quatro anúncios de imprensa, em que uma amostra, selecionada por conveniência, avalia a comunicação. Para tal, foi utilizada uma investigação quantitativa, que consiste numa metodologia extensiva baseada num inquérito por questionário online enquanto instrumento de recolha de informação primária. Os resultados revelaram que a campanha publicitária é eficaz: além de ter uma avaliação positiva por parte da amostra, gerou curiosidade para saber mais sobre a publicação. Este estudo revelou ainda pistas interessantes relacionadas com outras variáveis para além da comunicação que podem também estar a contribuir para o problema da revista. Com base nestas pistas, apresentamos uma sugestão que declina o conceito de comunicação da campanha de imprensa para o ponto de venda, com o intuito de melhorar a visibilidade da publicação neste local e assim reforçar a sua notoriedade.

ABSTRACT: Courrier Internacional is a distinctive publication in the Portuguese magazines market, being a summary of the best articles and reports of the world’s best newspapers and magazines. However, it faces a problem: the lack of awareness, which is reflected in its sales. Thus, the main objective of this project is to develop an advertising campaign that will contribute to solve the problem by increasing the magazine’s awareness. In addition, another objective of this project is to carry out an expression pre-test of four press ads in which a population sample, selected by convenience, evaluates them. To this end, a quantitative research was used, consisting of an extensive methodology based on an online survey as a primary data collection instrument. The results revealed that the advertising campaign is effective: besides having a positive evaluation by the population sample, it generated curiosity to learn more about the magazine. This study also revealed interesting clues related to other variables (besides “communication”) that may also be contributing to the magazine’s problem. Based on these clues, we present a suggestion that applies the print communication concept to the point of sale, in order to improve the visibility on this location, and thus enhance its awareness.