A business marketing identitása - elméleti, kutatási trendek, az innovációvezérelt modell
Data(s) |
2016
|
---|---|
Resumo |
A business marketing mint a marketingtudomány jellegzetes alkalmazási területe határozott szakmai, elméleti fejlődési utat járt be az elmúlt évtizedekben. Jelen tanulmány – a tudományos identitás jegyeit keresve – felvillantja az industrial, a business marketing történetének fő állomásait, diszciplináris alapjait, a meghatározó elméleti megközelítéseket és az aktuális kutatási kérdéseket, trendeket. A tanulmány második része, az egyik meghatározó kutatási kérdést, az innovációorientáltságot vizsgálja. Az elméleti modellek és a szerző többéves, saját kutatási programjának eredményei megerősítik, hogy a business piacokon is az – összehangolt, innovációportfólióra épülő – "innovációs versenyelőnyök" határozzák meg a vállalkozások sikerét, melyet hatékony marketingképességek és -tevékenységek kell, hogy támogassanak. |
Formato |
application/pdf |
Identificador |
http://unipub.lib.uni-corvinus.hu/2333/1/VT2016n4p35.pdf Piskóti, István (2016) A business marketing identitása - elméleti, kutatási trendek, az innovációvezérelt modell. Vezetéstudomány - Budapest Management Review, 47 (4). pp. 35-44. DOI 10.14267/VEZTUD.2016.04.07 |
Publicador |
Corvinus University of Budapest, School of Management |
Relação |
http://unipub.lib.uni-corvinus.hu/2333/ 10.14267/VEZTUD.2016.04.07 |
Palavras-Chave | #Marketing |
Tipo |
Article PeerReviewed |
Idioma(s) |
hu hu |