Hogyan lesz a piackutatásból marketingtudás?
Data(s) |
2007
|
---|---|
Resumo |
A tanulmány arra a kérdésre keresi a választ, milyen értéklánc mentén alakul a piackutatásból származó információ marketingtudássá; mitől függ, hogy a kutatási tanulmány csak egy újabb „papírkupac”, vagy a vezetői döntéstámogatás hasznos eszköze lesz. A szerző modelljében azokat a tényezőket vizsgálja, amelyek leginkább magyarázzák a piackutatások eltérő mértékű felhasználását. Ezt követően empirikusan teszteli a hipotéziseket a legnagyobb árbevétellel rendelkező magyar vállalatok adatait tartalmazó mintán. Az eredmények szerint a piackutatások akkor épülnek be hatékonyan a marketinginformációs-rendszerbe, ha a marketingvezető bízik a piackutatóban, és jó minőségűnek tartja az elkészült piackutatást. A döntéshozók nagyobb valószínűséggel tanulnak azokból a piackutatásokból, amelyek egy konkrét kérdés, probléma megoldását segítik, mint az általános, piacleíró tanulmányokból. |
Formato |
application/pdf |
Identificador |
http://unipub.lib.uni-corvinus.hu/1782/1/Keszey_Tamara_StatSzemle2007.pdf Keszey, Tamara (2007) Hogyan lesz a piackutatásból marketingtudás? Statisztikai Szemle, 85 (4). pp. 332-358. ISSN 0039-0690 |
Publicador |
Központi Statisztikai Hivatal |
Relação |
http://unipub.lib.uni-corvinus.hu/1782/ |
Palavras-Chave | #Marketing |
Tipo |
Article PeerReviewed |