Az információs technológia szerepe a magyar nagyvállalatok marketing tevékenységének támogatásában


Autoria(s): Keszey, Tamara
Data(s)

2010

Resumo

A marketing sokáig nem tartozott azok közé a vállalati szakterületek közé, ahol az informatika fontos szerepet játszik. Az elmúlt években azonban megváltozni látszik ez a helyzet, ugyanis a vevőkapcsolat-kezelés a vállalatirányítási szoftverek legdinamikusabban fejlődő részpiacává vált. Kutatásunkban – reflektálva a vállalati gyakorlat oldaláról jelentkező érdeklődésre – áttekintjük, hogy az informatika milyen szerepet kap, és milyen lehetőségeket rejt a legnagyobb árbevétellel rendelkező magyar vállalatok marketing menedzsment munkájában. Ezután modellszerűen vizsgáljuk és többváltozós matematikai-statisztikai eszközök segítségével empirikusan teszteljük azokat a tényezőket, amelyek leginkább meghatározzák, hogy a marketingvezetők mennyire tartják hasznosnak számítógépes alkalmazásokat.

Formato

application/pdf

Identificador

http://unipub.lib.uni-corvinus.hu/1779/1/Keszey_Tamara_Marketing_Tanulm_2010_p15.pdf

Keszey, Tamara (2010) Az információs technológia szerepe a magyar nagyvállalatok marketing tevékenységének támogatásában. Corvinus Marketing Tanulmányok, 1 (1). pp. 15-28. ISSN 2062-2376

Publicador

BCE Marketing és Média Intézet

Relação

http://unipub.lib.uni-corvinus.hu/1779/

Palavras-Chave #Information economy #Marketing
Tipo

Article

PeerReviewed