FUSÃO E AQUISIÇÃO UMA ANÁLISE ATRAVÉS DO TESTE DE MÉDIA NO SETOR DE AGÊNCIAS DE PUBLICIDADE

A transição do século XX para o século XXI trouxe consigo uma série de mudanças, em especial às organizações, que vivenciaram evoluções de ordem tecnológica impactantes em sua estrutura administrativa e econômica. As agências de publicidade, apesar de terem um enfoque voltado ao aspecto criativo, não deixam de ser organizações, e assim como as demais também vivenciam este ciclo de mudanças, que aparenta ser ininterrupto. A importância do planejamento estratégico e financeiro e do atendimento integrado aos clientes proporcionou às agências novas perspectivas de funcionamento, e nelas enquadram-se as fusões/aquisições. Agências internacionais optaram por participar do mercado publicitário brasileiro através de fusões/aquisições; estas ocorreram com agências de bastante expressão no mercado internacional, mas também com agências menos conhecidas, mas que demonstraram a realização de bons trabalhos no setor. Através deste estudo realizou-se uma análise a respeito do mercado de fusões e aquisições de agências de publicidade, em especial, sob a perspectiva financeira. Através da base de dados lançada no Software SPSS foi aplicado o Teste T. Constatou-se que as agências de publicidade no Brasil entre 1999 a 2009 não apresentaram diferenças de média em relação ao faturamento, independente de terem passado ou não pelo processo de fusão/aquisição. Este crescimento pouco representativo demonstra que as fusões/aquisições tendem a ocorrer por diversos motivos e não se restringem exclusivamente ao aspecto financeiro, a perspectiva de bom atendimento ao cliente, visando o planejamento estratégico no âmbito publicitário, tende a ser um deles.

The transition from the 20th to the 21st century brought several changes, especially to the organizations, which went through evolutions of great technological impact in their administrative and economical structures. The advertising agencies, although having their focus on the creative aspect, are organizations as well, and like the others, also went through these changes, which seem to be endless. The importance of the strategic and financial planning and the integrated customer service have supplied the agencies with new working perspectives, among them the mergers and acquisitions. International agencies have opted to take part in the Brazilian advertising market through mergers and acquisitions; these occurred with great agencies in the international market and also with lesser-known ones, which demonstrated a good work in the sector. Through this research, it was carried out an analysis regarding the market of mergers and acquisitions of the advertising agencies, especially under the financial perspective. It was applied the test T through the data base entered in the software SPSS. It was concluded that the advertising agencies in Brazil from 1999 to 2009 didn t present any differences in the average of their incomes, regardless they had gone through the process of merger/acquisition or not. This little-representative growth shows that the mergers/acquisitions tend to occur for several reasons and are not restricted exclusively to the financial aspect. The perspective of a good customer service, aiming the strategic planning in the advertisement field, tends to be one of them.