Identidade e comunicação visual corporativa em meios analógicos e digitais : estudo de casos em contexto de estágio

Relatório de Estágio apresentado à Escola Superior de Artes Aplicadas do Instituto Politécnico de Castelo Branco, em associação com a Faculdade de Arquitetura da Universidade de Lisboa, para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Design Gráfico.

A presente investigação, realizada em contexto de estágio na Câmara Municipal de Penamacor, tratou da importância da comunicação corporativa e no papel que o designer pode desempenhar na definição de estratégias que se consubstanciem na coerência visual entre os diversos meios, analógicos ou digitais, para que a mensagem chegue adequadamente ao público-alvo, tendo como objectivo a construção recíproca entre a própria identidade da autarquia e a qualidade da comunicação das suas acções e eventos com diferentes identidades visuais. Por conseguinte, seguiu-se uma Metodologia Intervencionista Activa firmada nos 4 principais projectos desenvolvidos durante o período de estágio, sendo eles objecto de um estudo exploratório que, após analisados os resultados, permitiu retirar as conclusões que poderão vir a ter utilidade em contexto profissional, aquando da necessidade de dar resposta às exigências e especificidades de futuros projectos na área da comunicação visual.

Abstract: This investigation, performed on Internship context at the Municipality of Penamacor, have focused about the importance of the corporate communication and the role that the designer can play in defining strategies which consolidate in the visual coherence between the various media, analog or digital, so that the message properly reach the target audience, having, on this issue, the purpose of mutual construction between the identity of the municipality and the communication quality of their actions and events with different visual identities. Consequently, it was followed an Active Interventional Methodology settled in four main projects developed during the internship period, being them object of an exploratory study that, after analyzing the results, allowed draw the conclusions which may prove to be useful in the professional context, regarding to the needing of respond to the requirements and specificities of future projects in the area of visual communication.