El medio en el mensaje: la autorreferencia en la televisión generalista

Los medios de comunicación, cuyas funciones clásicas eran «informar, formar y entretener», están dando protagonismo creciente a la autorreferencia, que es una forma abierta o encubierta de autopublicidad. El medio compromete espacios (en la prensa) o tiempos (formatos audiovisuales) para anunciarse a sí mismo, disminuyendo espacios y tiempos dedicados a mostrar realidades (o ficciones) que nada tienen que ver con el propio medio, y que son el mandato derivado de su dimensión social y cívica. El artículo analiza este fenómeno en televisión, con estudios empíricos sobre el registro de 24 horas continuadas de programación en las tres cadenas generalistas con más cuota d e pantalla. La novedad del estudio es 1) el análisis de la autorreferencia también dentro de los programas (y no sólo en los segmentos de continuidad declaradamente autopublicitarios: promociones, cortinillas, caretas, etc.) y 2) la atención a la autorreferencia como estrategia de cross-promotion entre medios del mismo grupo multimedia.

The mass-media, whose traditional functions were «to inform, educate and entertain», are giving increasing prominence to self-reference. Self-reference is a form (overt or covert) of self-advertising, so that the medium devotes spaces (in press) or time (audiovisual media) to advertise itself. The media compromises spaces (in press) or time (audiovisual formats) to advertise itself. In this way the media reduces space and time dedicated to showing reality (or fiction) outside the medium itself, forgetting its social and civic function. The work analyzes this phenomenon on television, with empirical studies on the record of 24 continuous hours of programming of the three channels with the highest audience share. The most important contributions of this work are 1) the analysis of the self-reference also within programs (and not only in continuity self-promotion segments: promotions, transitions, intros, etc.) and 2) the attention to self-reference as a strategy for cross-promotion between medias of the same multimedia group.