Estructuras formales de las metáforas visuales en la publicidad gráfica: un análisis cognitivo

Las investigaciones que tratan de establecer cuáles son las estructuras formales de las metáforas visuales en publicidad gráfica distinguen básicamente tres tipos. Un primer tipo donde dos objetos se fusionan en una imagen híbrida, un segundo tipo donde aparece un objeto y el otro se sugiere de algún modo por el contexto y un tercer tipo donde aparecen, al menos, dos objetos alineados y simétricos. En este artículo, indagamos el origen cognitivo de estas estructuras aplicando la Teoría Integrada de la Metáfora Primaria.

The researchers who have tried to enumerate the formal structures of visual metaphors in pictorial advertising distinguish three basic types. The first type involves the fusion of different objects in a hybrid image, in the second type only one object actually appears but the other is somehow suggested through the context, and in the third type at least two objects appear aligned and symmetric. In this paper, the cognitive origin of these structures is studied applying the overall Theory of Primary Metaphors.