Proceso cuatrietápico de elección del turista


Autoria(s): Nicolau, Juan Luis
Contribuinte(s)

Universidad de Alicante. Departamento de Marketing

Marketing

Data(s)

09/07/2012

09/07/2012

01/09/2008

Resumo

El objetivo de este trabajo consiste en proponer y testar un proceso de decisión anidado y jerárquico que siguen los turistas vacacionales en cuatro etapas: 1) salir (o no) de vacaciones; 2) elección de un viaje nacional vs. internacional; 3) elección de determinadas áreas geográficas; y 4) elección de la modalidad del viaje –multidestino o de destino fijo– en estas áreas. Este análisis permite examinar las distintas fases que sigue un turista hasta seleccionar una determinada modalidad de viaje en un zona geográfica concreta, así como observar los factores que influyen en cada etapa. La aplicación empírica se realiza sobre una muestra de 3.781 individuos, y estima, mediante procedimientos bayesianos, un Modelo Logit de Coeficientes Aleatorios. Los resultados obtenidos revelan el carácter anidado y no independiente de las decisiones anteriores, lo que confirma el proceso anidado y jerárquico propuesto.

The aim of this study consist of proposing and testing a nested and hierarchical decision-making process of tourists divided into four stages: 1) going on holiday (or not); 2) choosing a national or international trip; 3) choosing a specific geographical area; and 4) choosing a type of trip –multidestination vs. single-destination– on this area. This analysis allows us to examine the sundry stages that a tourist follows until s/he chooses a type of trip on a destination, as well as to observe the determinants in each stage. The empirical application is carried out on a sample of 3,781 individuals, by estimating a Random Parameter Logit Model by applying Bayesian procedures. The results obtained reveal a nested non-independent character of the aforementioned decisions, which confirms the proposed four-stage nested and hierarchical decision-making process.

Identificador

NICOLAU, Juan Luis. “Proceso cuatrietápico de elección del turista”. Revista Española de Investigación de Marketing ESIC. Vol. 12, n. 2 (sept. 2008). ISSN 1138-1442, pp. 67-88

1138-1442

http://hdl.handle.net/10045/23334

Idioma(s)

spa

Publicador

Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing (ESIC)

Relação

http://www.esic.edu/reimke/contenidos_es.php?anterior=282

Direitos

info:eu-repo/semantics/openAccess

Palavras-Chave #Decisiones anidadas #Modelización estocástica #Marketing turístico #Nested decisions #Stochastic modelling #Tourism marketing #Comercialización e Investigación de Mercados
Tipo

info:eu-repo/semantics/article