Papel moderador de las motivaciones en el efecto de los precios de los destinos turísticos

La literatura de elección de destinos turísticos ha dedicado una gran atención al impacto directo del atributo “precio del destino”, pero no ha alcanzado un consenso en torno al mismo. Alternativamente, nuestro trabajo toma como punto de partida la relación entre las motivaciones turísticas y los beneficios buscados del turista en un destino, lo que lleva a proponer que el efecto del precio viene moderado por las motivaciones del turista a la hora de elegir un destino. Para ello, se argumentan diversas hipótesis de investigación que explican esta decisión a través de la interacción entre dicho atributo del destino y las motivaciones personales de los individuos. La metodología aplicada estima Modelos Logit con Coeficientes Aleatorios que permiten controlar posibles correlaciones entre los distintos destinos y recoger la heterogeneidad de los turistas. La aplicación empírica realizada en España sobre una muestra de 2.127 individuos evidencia que las motivaciones moderan el efecto de los precios en la elección de los destinos turísticos intrapaís.

The literature of tourist destination choice pays great attention to the direct impact of the prices of the destination, but does not reach any consensus around them. Alternatively, our study takes as a starting point the relationships between tourist motivations and expected benefits. This allows us to propose that the effect of prices are moderated by tourist motivations at the moment of choosing a destination, which leads us to make hypotheses to explain this decision through the interaction between this destination attribute and the personal motivations of the individual tourists. The methodology applied estimates Random Coefficient Logit models, which control possible correlations between different destinations and considers tourist heterogeneity. The empirical application carried out in Spain on a sample of 2,127 individuals, shows that motivations moderate the effects of prices on the choice of tourist destination.

Este trabajo se ha beneficiado de una beca “Turismo de España” de la Secretaría de Estado de Comercio y Turismo del Ministerio de Economía para la realización de Tesis Doctorales de la que el primer autor ha sido adjudicatario.