O CONSUMISMO E A DIMENSÃO ESPIRITUAL DAS MARCAS: UMA ANÁLISE CRÍTICA


Autoria(s): Schweriner, Mário Ernesto René
Contribuinte(s)

Sung, Jung Mo

CPF:21212121212

http://lattes.cnpq.br/8882851559809239

Ferris, James Reaves

CPF:51515151515

Rosa, Ronaldo Sathler

CPF:52352352352

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Brito, Enio Jose da Costa

CPF:23232323232

http://lattes.cnpq.br/4048611047638668

Barros Filho, Clóvis de

CPF:62354210654

http://lattes.cnpq.br/0774770071354712

Data(s)

29/02/2016

18/07/2008

03/03/2008

Resumo

Esta tese objetiva comprovar que, na sociedade de consumo, indivíduos consumistas transcendem sua relação funcional com as mercadorias, buscando nas marcas de prestígio uma dimensão espiritual, que substitui ou complementa as experiências religiosas tradicionais, e que se revela fetichizada. O consumismo é superlativo de compras, posses e uso, uma dependência de bens não essenciais (supérfluos) para atender aos desejos sem fim. É impossível satisfazer a desejos sem fim: daí a expressão meta transcendental do consumo, posicionada além do alcance e da capacidade de atingi-la. A dimensão transcendente do consumo, por meio do simbolismo das mercadorias potencializado pelas marcas de prestígio, propicia encantamento e sentido ao indivíduo, e se presta a preencher o espaço outrora ocupado pela família, Igreja e comunidade. O sujeito busca, na mercadoria fetichizada pela marca, satisfazer seu desejo mimético, e/ou compensar valores frágeis ou ausentes, o que é reforçado pela propaganda. O sentido último da vida dos indivíduos materialistas produz efeitos imediatos que são positivos para eles e para a economia, mas potencialmente negativos mais à frente para o planeta, para sociedade e para os indivíduos.

This thesis has the purpose to prove that, in the consumer society, consumerist individuals transcend their functional relation toward merchandises, trying to obtain, through prestige brands, a spiritual dimension that replaces or complement the traditional religious experiences, and that is fetished. Consumerism is a superlative of purchases, belongings and use, a dependence of non essential goods (superfluous) to satisfy endless desires. It is impossible to satisfy endless desires: therefore the expression transcendental goal of consumption, beyond the capacity to be achieved. The transcendental dimension of consumption, through the symbolism of merchandises potencialized by the prestige brands, give enchantment and sense to the individual, and fulfills the territory that belonged to the family, Church and community. The subject tries to obtain, with the brand-fetished merchandise, a satisfaction of his mimetic desire, and/or compensate absent or fragile values, which is strengthened by advertising. The ultimate meaning of life of materialistic individuals produces immediate effects which are positive for them as well for the economy, but in the future potentially negative for the planet, for the society, as well as for the individuals.

Formato

application/pdf

Identificador

SCHWERINER, Mário Ernesto René. O CONSUMISMO E A DIMENSÃO ESPIRITUAL DAS MARCAS: UMA ANÁLISE CRÍTICA. 2008. 180 f. Tese (Doutorado em 1. Ciências Sociais e Religião 2. Literatura e Religião no Mundo Bíblico 3. Práxis Religiosa e Socie) - Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do Campo, 2008.

http://tede.metodista.br/jspui/handle/jspui/2053

Idioma(s)

por

Publicador

Universidade Metodista de São Paulo

1. Ciências Sociais e Religião 2. Literatura e Religião no Mundo Bíblico 3. Práxis Religiosa e Socie

BR

UMESP

PÓS GRADUAÇÃO EM CIÊNCIAS DA RELIGIÃO

Direitos

Acesso Aberto

Palavras-Chave #Mercado, Propaganda e Marketing Consumo, Consumo Conspícuo e Consumismo Necessidades, Desejos e Desejo Mimético Marcas de Prestígio e Religião das Marcas Fetiche/Fetichismo Religião/Espiritualida #Market, Advertising and Marketing Consumption, Conspicuous Consumption and Consumerism Needs, Desires and Mimetic Desires Prestige Brands and Religion of Brands Fetish/Fetishism Religion, Spiritu #CNPQ::CIENCIAS HUMANAS
Tipo

Tese