DIVERGÊNCIAS E CONVERGÊNCIAS ENTRE A COMUNICAÇÃO PRIMÁRIA E A COMUNICAÇÃO SECUNDÁRIA NA DIVULGAÇÃO DO CÂNCER DE MAMA

Este estudo investiga as convergências e as divergências na comunicação primária e na comunicação secundária do câncer de mama. Nós usamos um esquema interpretativo fornecido pela Análise de Enquadramento, Agenda Setting, Teoria do Aprendizado Social, Difusão de Inovações, Semiótica e conceito de Novidade na Ciência e no Jornalismo, para argumentar que cientistas e jornalistas comunicam as novidades da Ciência de modos diversos. Também tivemos como uma proposta secundária traçar um panorama histórico da Comunicação da Saúde, e sua evolução, considerando que a Comunicação empreendeu um esforço para legitimar um espaço de encontro com a Saúde, afirmando uma área de aplicação de teorias, princípios e técnicas comunicacionais, com o objetivo preciso de difundir e compartilhar informação, conhecimentos e práticas que contribuam para melhorar os sistemas de saúde e o bem-estar das populações. Através da análise dos dados de periódicos científicos e jornalísticos que divulgam o câncer de mama, nós encontramos apoio significante para nossas predições. As implicações destas diferenças entre a comunicação primária (interpares) e a comunicação secundária (público leigo) para a comunicação da saúde são discutidas, às vezes apresentando-se como convergências, às vezes como divergências. Quando bem esclarecidas e compreendidas, fazem avançar a Comunicação da Saúde, obtendo resultados positivos no bem-estar das populações, considerando que a origem das doen ças está, fundamentalmente, onde se entrelaçam o biológico e o social.(AU)

The present study investigates the convergences and divergences in the primary and secondary communication pertaining breast cancer. We used an interpretation method provided by Framing Theory, Agenda Setting, Social Learning Theory, Diffusion of Innovations, Semiotics and the concept of the News (like information about recent events), basing our argument on the fact that scientists and journalists communicate scientific news under a different light. Another objective of our study was to draw a historical view on the Health Communication and its evolution, taking into consideration that the communication field has undertaken an enormous effort to stablish a relationship with the health field, creating an area to apply theories, principles and communication techniques, with the clear objective of dissemination and sharing of information, knowledge and practices that can contribute to improve the health and wellness of the population. We found considerable supporting material through the analysis of data from scientific and journalistic periodicals which publish news regarding breast cancer. The implications of such differences between primary communication (among peers) and secondary communication (general public) for the health communication are sometimes presented as convergences, and sometimes as divergences. When they are presented in a clear and understandable manner, they represent an advancement to Health Communication, bringing positive results for the well being of the population, taking into consideration that the origin of the diseases lies, fundamentally, where the biological and social dimensions intertwine.(AU)

Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior