A PUBLICIDADE RADIOFÔNICA EM BUSCA DE UMA NOVA CONFIGURAÇÃO

Ainda que um conjunto de atributos confira ao rádio um grande potencial para chamar a atenção do ouvinte e envolvê-lo em sua mensagem; ainda que o rádio seja uma das mídias com maior penetração nos domicílios e automóveis do Brasil; ainda que a adaptação do rádio às tecnologias digitais trace perspectivas otimistas para o meio; ainda que a sociedade moderna esteja criando indivíduos extremamente ocupados, que passam mais tempo no trabalho e nos automóveis do que em casa, abrindo espaço para o único meio que permite a execução de outras tarefas enquanto é consumido; comercialmente, o rádio enfrenta grandes dificuldades para atrair investimentos publicitários principal fonte de renda do meio. Nesse sentido, esta pesquisa exploratória pretende identificar e analisar os fatores que influenciam o baixo posicionamento do rádio no ranking dos investimentos publicitários. Para tanto, serão analisadas duas questões consideradas fundamentais: o emprego das possibilidades expressivas e persuasivas da publicidade radiofônica nos anúncios veiculados pelas emissoras e a percepção dos profissionais envolvidos na operacionalização da publicidade radiofônica sobre a atividade publicitária no rádio.

Even though a group of aspects give to the radio a great power to call listeners attention and involve them with its message; even though the radio is the media with the greatest penetration into the houses and cars in Brazil; even though the adaptation of the radio to the digital technologies bring optimistic perspectives to the mean; even though the modern society is creating extremely busy individuals, who spent more time at work than at home, opening space to the unique mean that allows execution of other tasks while it1s been consumed, commercially, the radio passes through great troubles to attract advertising investments - the main way of income of the radio. Due to this fact, this exploratory research intends to identify and analyze the facts that influenced on the low position of the radio in the advertising investments ranking. For this reason, two fundamental questions will be analyzed: the use of the expressive and persuasive possibilities of the radio phonic advertising in the advertisements played by the stations and the perception of the professionals involved on the operationalization of the radio phonic advertisement about the advertising activity in the radio.