A publicidade contra-intuitiva e o efeito ricochete

O propósito deste artigo é compartilhar com o leitor algumas noções conceituais de publicidade contra-intuitiva e observar seus possíveis efeitos na reavaliação, desconstrução de crenças e estereótipos sociais, na estrutura cognitiva do indivíduo receptor. Destaca-se entre os reflexos provavelmente gerados o irônico efeito ricochete, segundo a teoria desenvolvida por Daniel M. Wegner. A aplicação para se discutir o cruzamento da narrativa contra-intuitiva e o efeito ricochete será, neste primeiro momento, pela exemplificação do filme Motorista, peça integrante da campanha publicitária da Fiat do Brasil “Reveja seus conceitos”, para o lançamento do automóvel Palio 2002. Um experimento laboratorial está sendo desenvolvido pelos autores para se mensurar de maneira consistente a apresentação teórico-conceitual exposta

Counterintuitive publicity and the rebound effect — This paper shares with the reader some conceptual ideas of counterintuitive advertising, observing its possible effects on the reevaluation and deconstruction of beliefs and social stereotypes in the cognitive make-up of the viewer. The ironic rebound effect is singled out among the probable reflexes, according to the theory propounded by Daniel M. Wegner. This theory is applied taking as an example Fiat’s commercial “The Driver”, which was part of an advertising campaign in Brazil called “Review your concepts” to introduce its new Palio 2002 car model. The authors are currently engaged in a laboratory experiment to measure the above described theory in a consistent manner