Lógicas espaciais das empresas franqueadas do ramo comercial de confecções e calçados: cidades médias e consumo

Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP)

This monograph has as its focus of study the spatial logic of franchised companies in the commercial branch of clothing and footwear and the franchise system. The emphasis of the studies is in medium-sized cities and the understanding of the spatial logic of these companies contributes to the understanding of the impact that these generate on urban structures and daily practices of city. The branches of shoes and clothing were chosen for analysis, given its importance in the redefinition of consumption practices in the contemporary period and the high proportion of its operating companies associated with franchising. We gave attention to the analysis of the differences regarding the presence of companies in this group in traditional centers and shopping centers of the cities chosen for study. Privilege understand: a) the locational choices of franchisees; b) the generated or reinforced centrality in intra-urban and long-distance plans, as of locational choices of firms operating in this system and spatial practices of consumers; c) the operation of the franchise system with focus on franchises in the commercial branch of clothing and footwear; d) the spatial scales of interactions, ie the multiescalaridade associated with franchising, that is, the relationship between the local, regional, national and international level, as well as the interactions between the intra and inter-urban scales

Esta monografia tem como foco de estudo as lógicas espaciais das empresas franqueadas do ramo comercial de confecções e calçados sob o sistema de franquias. A ênfase dos estudos está nas cidades médias e a compreensão das lógicas espaciais destas empresas contribui para o entendimento das repercussões que estas geram sobre as estruturas urbanas e as práticas cotidianas dos citadinos. O ramo de calçados e confecções foi o escolhido para a análise, tendo em vista sua importância na redefinição das práticas de consumo no período contemporâneo e a proporção elevada de suas empresas que operam associadas ao franchising. Demos atenção à análise das diferenças referentes à presença de empresas deste grupo nos centros tradicionais e nos shopping centers das cidades escolhidas para estudo. Privilegiamos compreender: a) as escolhas locacionais das empresas franqueadas; b) as centralidades geradas ou reforçadas, nos planos intraurbano e interurbano, a partir das escolhas locacionais das empresas que operam neste sistema e das práticas espaciais dos consumidores; c) o funcionamento do sistema de franquias com foco nas franquias do ramo comercial de confecções e calçados; d) as escalas espaciais das interações, ou seja, a multiescalaridade associada ao franchising, isto é, a articulação entre as escalas local, regional, nacional e internacional, assim como as interações entre as escalas intra e interurbanas