Comunicação e moda: o reflexo sociocultural visto pela Vogue Brasil

Pós-graduação em Comunicação - FAAC

This paper aims to discuss how are reading two different editions of the same magazine. Looking at the socio-cultural contexts and working with Charaudeau's speech theories, Barthes's semiology and Martín-Barbero's cultural mediation, we intend to discuss the reader that each edition is designed and how each edition of the chosen magazine, Vogue Brasil, build his speeches to impact this reader. Analyzing 1980 and 2013 editions, we found that the existing temporal distance between them implies different speeches and public. The 1980 publication provides the writer, Jorge Amado, the central theme of the magazine, showing his life, his ideas, his influences and his Bahia. On the other hand, the publication of 2013 has as its theme the body and brings his cover the Brazilian model, Gisele Bündchen. The discussion on the body involves all the aesthetics and sensuality that it implies, gender differences and body and art. In conclusion, we come to the consideration that each magazine is your Brazil, in order to build specific speeches for that reader, and in Vogue's 1980 a more complex speech and the Vogue's 2013 a more imagistic speech

Este trabalho tem o intuito de discutir como se dá a leitura de duas edições diferentes da mesma revista. Observando os contextos socioculturais e trabalhando com as teorias do discurso de Charaudeau, a semiologia de Barthes e a mediação cultural de Martín-Barbero, pretendemos discutir que a leitor cada uma das edições se destina e como cada uma das edições da revista escolhida, Vogue Brasil, constroem seus discursos para impactar este leitor. Analisando as edições de 1980 e 2013, pudemos constatar que a distância temporal existente entre elas implica em discursos e públicos diferentes. A publicação de 1980 traz o escritor, Jorge Amado, como tema central da revista, mostrando sua vida, suas ideias, suas influências e a sua Bahia. Já a publicação de 2013 tem como temática o corpo e traz para sua capa a modelo brasileira, Gisele Bündchen. A discussão sobre o corpo envolve toda a estética e a sensualidade que o implica, as diferenças de gênero e corpo e arte. Como conclusão, chegamos a consideração de que cada revista representa o seu Brasil, de forma a construir discursos específicos para esse leitor, tendo na Vogue de 1980 um discurso mais complexo e na Vogue de 2013 um discurso mais imagético