Relações públicas: elemento potencializador para o sucesso de um evento

This study aims to discuss the role of the professional of public relations and the marketing tools in organizing events. Taking as parameter the concepts of events, marketing and public relations and highlighting the contributions on strategic planning, the communication process and the relationship with stakeholders as key elements on this management, it is intended to form arguments to demonstrate that the work of a skilled professional is essential for the empowerment of the events not only as a communication tool, but as well as a relationship tool. The methodology utilized is based on literary data and on the exemplification of this process, with the analysis of three mega events. As a result, we leave a reflection about the importance of professionally events management, in addition to excellent communication and expansion of economic resources, since it defends the idea that management needs to generate lasting relationships across all the stakeholders' chain

O estudo em questão tem como objetivo discutir sobre a função do profissional de relações públicas e das ferramentas de marketing na realização de eventos. Tomando como parâmetro os conceitos sobre eventos, marketing e relações públicas e evidenciando as contribuições sobre o planejamento estratégico, o processo comunicacional e o relacionamento com os públicos de interesse como elementos fundamentais nesta gestão, pretende-se tecer argumentos para demonstrar que a atuação de um profissional capacitado é indispensável para o emponderamento dos eventos como instrumento não só de comunicação, mas de relacionamento. A metodologia empregada vale-se de levantamentos bibliográficos e da exemplificação deste processo, a partir de três análises de megaeventos. Como resultado, deixamos uma reflexão sobre a importância da gestão dos eventos de forma profissional, para além da comunicação excelente e ampliação de recursos econômicos, já que se defende a ideia de que seus gestores devem gerar relacionamentos duráveis em toda cadeia de públicos interessados